Rennsport-Ikonen, Athleten und führende Creator werben gemeinsam für den neuen F1-Film
F1 ist einer der meisterwarteten Kinostarts des Jahres – und wir haben mitgeholfen, aus Vorfreude kulturelles Momentum zu machen.
In enger Zusammenarbeit mit Warner Bros. entwickelte und realisierte Mative eine mutige, kulturgetriebene Kampagne, die F1 als einen der meistdiskutierten Kinostarts des Jahres positionieren sollte. Durch die strategische Verbindung von Motorsport, Entertainment und Creator-Kultur kam der Film direkt ins Herz seines Publikums – schon vor dem Start und mit Vollgas.
Die Kampagne startete mit einem exklusiven Pre-Release-Screening am 20. Juni in Köln, bei dem ausgewählte Creator und Gäste den Film vor dem offiziellen Kinostart sehen konnten. Mative kuratierte die Gästeliste und lud zentrale Talente wie Matthias Malmedie, Daniel Abt und Nahim Sky ein – für echte Begeisterung und organischen Buzz auf Social Media.
Für noch mehr kulturelle Relevanz schufen wir ein privates Screening für Mario Götze und seine Begleitung – ein exklusives, intimes Kinoerlebnis. Mario teilte seine Eindrücke organisch mit seiner Community, dazu kam das komplette Team von Delay Sports um Creator Sidney Eweka – und die Reichweite ging weit über das Kinopublikum hinaus.
Highlight der Kampagne war die Integration von F1 in den Streamer World Cup 2025, organisiert von Eligella und Gamerbrother im Xperion Hamburg. Durch die Einbindung des Films in ein energiegeladenes Live-Event mit enormer Reichweite und Echtzeit-Engagement wurde F1 Teil des kulturellen Moments – nicht nur Filmpromotion, sondern ein gemeinsames Erlebnis.
Das Ergebnis: hohe Bekanntheit, kulturelle Relevanz und herausragende Reichweite – F1 wurde zu einem echten Kinoereignis des Jahres.
Bei Mative haben wir die richtigen Creator und Talente kuratiert und verbunden – für kulturelle Relevanz und Reichweite.
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TALENTE
HERAUSFORDERUNG
Bekanntheit über Motorsportfans hinaus
Warner Bros. stand vor der Herausforderung, maximale Bekanntheit und Nachfrage für F1 zu schaffen – einen der wichtigsten und prominentesten Starts des Studios in diesem Jahr. Das Ziel war klar: die Kinosäle in großem Stil füllen.
Über das Motorsport-Kernpublikum hinaus musste die Kampagne aus der Nische ausbrechen und ganz neue Zielgruppen gewinnen – von Mainstream-Entertainment- und Sportfans bis zu Creator-getriebenen Communitys. Dafür brauchte Warner Bros. mutige, kulturell relevante Strategien, die durch das Rauschen dringen, Buzz erzeugen und Vorfreude in Ticketverkäufe verwandeln.
Ein zentraler Baustein der Kampagne war ein exklusives Screening-Event in Köln mit DJ Topic. Die Aufgabe: den richtigen Mix wirkungsstarker Talente einzuladen, um Reichweite und Relevanz zu steigern. Mit dem einzigartigen Netzwerk von Mative jenseits klassischer Influencer – darunter Athleten wie F1-Fahrer, Fußballer und prominente Stars – vertraute uns Warner Bros. die Gästeliste an, die die globale, kulturübergreifende Anziehungskraft des Films widerspiegeln sollte.
Es ging nicht nur darum, einen Film zu bewerben, sondern F1 als massentaugliches Kinoereignis zu positionieren – mit Resonanz weit über den Motorsport hinaus bis in die Mainstream-Kultur.
@nahimsky Habt ihr ihn schon gesehen? 😍 F1 - Der Film ist ab jetzt in den Kinos!
♬ Originalton - nahimsky
STRATEGIE
Eine Creator-First-Strategie, gebaut für Skalierung und Performance
Bei Mative bauten wir auf unsere langjährige, vertrauensvolle Partnerschaft mit Warner Bros. auf und entwickelten eine kulturgetriebene Strategie, die F1 weit über das Motorsport-Kernpublikum hinaustragen und als echtes Kinoereignis für ein breites Publikum etablieren sollte.
Mit unserem großen Talent-Netzwerk aus Creatorn, Athleten, Motorsport-Persönlichkeiten und Prominenten setzten wir auf glaubwürdige Stimmen und kulturell relevante Momente. Dank unserer Erfahrung, starker Beziehungen und fairer, transparenter Preise konnten wir wirkungsstarke Platzierungen liefern, die effizient und sehr wirksam waren.
Ein zentraler Pfeiler der Strategie waren früher Zugang und Premium-Erlebnisse. Wir kuratierten ein exklusives Pre-Release-Screening in Köln und luden prominente Talente wie Matthias Malmedie, Daniel Abt und Nahim Sky ein – für echte Begeisterung und organischen Buzz auf Social Media vor dem offiziellen Start.
Um Reichweite und Glaubwürdigkeit über den Motorsport hinaus zu erweitern, schufen wir ein privates Screening für Mario Götze und seine Begleitung. Das intime Setting ermöglichte eine echte Verbindung zum Film, die er anschließend organisch mit seiner Community teilte. Beim Screening war auch das komplette Team von Delay Sports um Sidney Eweka dabei – und brachte den Film in Fußball- und Creator-Communitys.
Strategisches Herzstück war die Integration von F1 in den Streamer World Cup 2025, organisiert von Eligella und Gamerbrother im Xperion Hamburg. Durch die Einbindung des Films in ein energiegeladenes Livestream-Event mit enormer Echtzeit-Reichweite verbanden wir F1 mit Gaming, Streaming und der Gen Z – und machten aus Promotion einen gemeinsamen kulturellen Moment.
Mit exklusiven Screenings, vertrauenswürdigen Persönlichkeiten, Live-Event-Integrationen und kulturübergreifenden Talenten entwickelten wir bei Mative eine ganzheitliche Strategie, die Bekanntheit, Relevanz und Buzz maximierte – und F1 erfolgreich als einen der meistdiskutierten Kinostarts des Jahres positionierte.
ERGEBNISSE
Von Reichweite zu Ergebnissen: über 100 Millionen Impressions und mehr als 80.000 Downloads in nur drei Monaten
Die Kampagne lieferte an allen Kontaktpunkten eine herausragende Performance, übertraf die Erwartungen und bestätigte die starke kulturelle Relevanz der F1-Aktivierung. Über Livestreaming, Social Media und Talent-Content hinweg erzielte die Kampagne große Reichweite, hohes Engagement und anhaltenden Buzz.
Die Integration in den Streamer World Cup 2025 erwies sich als großer Performance-Treiber und erreichte:
1,8 Mio. Views insgesamt
589.100 einzelne Zuschauer
138.700 Zuschauer in der Spitze
68.000 Zuschauer im Durchschnitt
7.600 einzelne Chatter
5 Std. 01 Min. Live-Dauer insgesamt
Der Content von Creatorn und Talenten performte auf allen Plattformen außergewöhnlich gut:
Matthias Malmedie erzielte 203.000 Reel-Views und 7.800 Likes
Mario Götze erzeugte 500.000 Impressions durch organisches Teilen
Nahim Sky erreichte 500.000 Views, 20.000 Likes und 5.000 Shares & Saves
Sidney Eweka (Delay Sports) erreichte 80.000 Views und trug die Kampagne stark in Fußball- und Creator-Communitys
Insgesamt performten alle Talente außergewöhnlich gut – mit starken Engagement-Raten und authentischer Reichweite in ganz unterschiedlichen Zielgruppen. Die Kombination aus Live-Event-Integration, prominenten Athleten und Top-Creatorn führte zu enormer Bekanntheit, hoher kultureller Relevanz und messbarer Wirkung – und positionierte F1 fest als einen der erfolgreichsten Kinostarts des Jahres.
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Von Reichweite zu Ergebnissen: über 100 Millionen Impressions und mehr als 80.000 Downloads in nur drei Monaten
Um Reichweite und Leadgenerierung zu maximieren, starteten wir die Ankündigung der Partnerschaft dort, wo die Aufmerksamkeit bereits garantiert war: auf Twitch. Im November gehörte Eligella weltweit zu den reichweitenstärksten Creatorn der Plattform – Twitch war damit der ideale Startpunkt. Die Ankündigung wurde in einen Livestream eingebettet und strategisch mit einem Gewinnspiel verknüpft. Eligella stellte die Azar-App live im Stream vor und verloste zwei Tickets für das Finale der Icon League – mit hohem Engagement, vielen qualifizierten Leads und zahlreichen ersten App-Interaktionen.
Neben den Final-Tickets verlosten wir während der gesamten Kampagne auch Tickets für Spiele der Icon League. Dieser zusätzliche Anreiz schuf einen stärkeren und nachhaltigeren Anker für die Leadgenerierung, hielt das Gewinnspiel über einen einzelnen Highlight-Moment hinaus relevant und motivierte zu kontinuierlicher Teilnahme und Anmeldung.
Im Kern der Kampagne standen die Main Assets. Wir produzierten drei eigenständige cineastische Filme, jeweils rund um eine andere Begegnung und zugeschnitten auf drei Kernzielgruppen: Fußball, Gaming und Entertainment. Alle drei Filme wurden als Main Assets behandelt statt als nachrangige Cut-downs – so konnten wir jede Zielgruppe mit einer passenden Erzählung ansprechen. Aus diesen Hero-Assets entstanden optimierte Schnittfassungen in 6, 15 und 30 Sekunden, perfekt abgestimmt auf die jeweiligen Media-Rollouts und Plattformanforderungen.
Um die Wirkung zu maximieren, wurde die Kampagne von einem starken Mediabudget unterstützt. So liefen die Ads crossmedial und mit hoher Frequenz auf allen relevanten Plattformen – für konstante Sichtbarkeit, schnelle Wiedererkennung der Botschaft und anhaltende Performance über den gesamten Kampagnenzeitraum.
Für zusätzliche Performance und Skalierbarkeit entwickelten wir eine Serie von 6-Sekunden-Bumper-Ads mit starken, klaren Calls-to-Action, gezielt ausgelegt auf Leads und App-Installationen. Außerdem produzierten wir Behind-the-Scenes-Content vom Dreh sowie mehrere Clips direkt aus dem Twitch-Stream. Ziel war ein breiter Pool hochwertiger Assets, der sich effizient im Paid Media einsetzen lässt – für kontinuierlichen Creative-Refresh und anhaltende Performance.
Die Main Assets überzeugten zwar durch Humor und Authentizität, ihr Hauptziel war aber klar: möglichst viele Nutzer auf die Plattform zu bringen. Durch die Kombination aus starkem Storytelling, der Glaubwürdigkeit des Creators und einer vielfältigen Asset-Strategie sicherten wir kulturelle Relevanz und messbare Wirkung auf allen Kanälen.