Der AXE Creator Cup 2024 war als ultimative Challenge-Kampagne angelegt – perfekt abgestimmt auf die Begeisterung rund um die UEFA EURO 2024. Im Mittelpunkt stand der Wettkampfgeist von Fußball und Gaming, verkörpert von zwei der gefragtesten Creator Deutschlands: Niklas Wilson und Sidney Eweka.

Die beiden sind beste Freunde, ehemalige Profifußballer und tief in der Gen Z verankert. Ihre Authentizität und ihre Leidenschaft für Gaming und Fußball machten sie zur perfekten Besetzung. Mit engen Verbindungen zu Profifußballern und echter Begeisterung für die EM brachten sie Glaubwürdigkeit und Spannung ins Projekt – die Kampagne wirkte organisch, relevant und hochgradig mitreißend. Das Kernziel? Möglichst viele Leads und maximale Bekanntheit für AXE – durch eine einzigartige, interaktive Verbindung von Gaming, Fußball und Influencer Marketing. Die Kampagne war als Best-of-5-Showdown in EA FC 24 mit Teams der UEFA EURO 2024 aufgebaut.

Aufbau der Kampagne

1. Ankündigung – Hype aufbauen
Die Kampagne startete mit einem starken Social-Media-Push auf den Kanälen der Creator und machte auf den bevorstehenden Showdown in EA FC 24 aufmerksam. Paid Media verstärkte die Botschaft zusätzlich und sorgte für breite Reichweite in der Gaming- und Fußball-Community.

2. Live-Team-Draft auf Twitch – inspiriert von der NBA
Nach dem Vorbild des NBA Draft wurden die Teams in einem Live-Event auf Twitch ausgewählt. In AXE-Dosen steckten die Namen verschiedener EM-Teams.Blind wählte jeder Creator fünf Teams aus, mit denen er antrat. Ein Punktesystem sorgte für Fairness und verhinderte, dass nur die stärksten Teams gewählt wurden. Dieses Format machte die Kampagne nicht nur interaktiv und spannend, sondern nutzte auch die enorme Beliebtheit von Draft-Formaten – das Event wurde für die Fans noch mitreißender.

3. Voting & Leadgenerierung – das Publikum einbinden

Nach der Teamauswahl konnten die Fans über eine eigene AXE-Landingpage abstimmen. Sie wählten ihren Lieblings-Creator: Team Willy oder Team Sidney. Diese Phase war entscheidend für die Leadgenerierung und sorgte für enorme Beteiligung. Wer abstimmte, konnte exklusive Preise gewinnen, darunter Tickets für die UEFA EURO 2024, Exemplare von EA FC 24 und AXE-Produktpakete. Wer den Sieger richtig tippte, hatte noch bessere Gewinnchancen. Um das Engagement zu maximieren, wurde diese Phase stark durch Social Ads und organischen Content der Creator unterstützt – für maximale Sichtbarkeit und Beteiligung.

4. Das Match – der ultimative Showdown

Das Best-of-5-Duell in EA FC 24 wurde live auf Twitch übertragen – auf den Kanälen von Sidney und Willy. Das Match war packend und eng – die Fans fieberten bis zum Schluss mit. Während des Livestreams konnten die Zuschauer Preise gewinnen, was das Engagement in Echtzeit zusätzlich steigerte. Am Ende setzte sich Niklas durch – die eigentlichen Gewinner waren aber die Fans, die ein episches Duell zweier Lieblings-Creator erleben durften.

Mit einem hochengagierten Publikum, einem einzigartigen Konzept und der nahtlosen Verbindung von Fußball, Gaming und Influencer Marketing wurde der AXE Creator Cup 2024 zu einer herausragenden Kampagne – die perfekte Mischung aus Markenintegration und Fan-Entertainment.