Wolt FIFA 世界杯营销：一场社交优先的足球营销活动
一场由创作者主导的足球挑战，将 Wolt 世界杯抽奖变成真实的社交媒体时刻。
我们与足球创作者 Sidney Eweka 和 Alieu 合作，围绕 Wolt 的 FIFA 世界杯活动打造了一场社交优先的营销活动。该创意通过有趣的挑战形式，将娱乐、足球文化和创作者的真实感融为一体，自然地将注意力引向抽奖活动。
作为在日常生活中真正使用 Wolt 的创作者，Sidney 和 Alieu 为内容带来了自然的默契和真实的连接，让营销活动对其受众而言显得原生而非传统广告。在整个挑战过程中，创作者们强调通过 Wolt 应用下单的用户有机会前往观看 FIFA 世界杯比赛。 营销活动成功将创作者娱乐与清晰的促销机制相结合，在各社交平台上带来了强劲互动、高曝光和自然认知。
在 Mative，我们打造以文化为驱动的营销活动，将社群、创作者和时刻转化为可衡量的品牌影响力。
挑战
作为 2026 年 FIFA 世界杯官方合作伙伴，Wolt 寻求具有文化相关性的营销活动，不仅提升合作知名度，还通过有吸引力的营销活动和独家世界杯体验获取新用户。
目标是打造一场原生于足球文化和社交媒体、而非传统广告的营销活动。为此，Wolt 希望与已经与社群建立紧密联系、能将营销活动自然融入娱乐内容形式的真实足球创作者合作。
我们共同的目标是开发一场由创作者主导的活动，激励球迷更多地与 Wolt 互动、参与抽奖，最终将观众转化为活跃客户——同时在 2026 年 FIFA 世界杯前夕将 Wolt 置于足球文化的中心。
@sidneyeweka alle infos im video & in der app! @Wolt 🩵 ♬ Originalton - sidney🥷🏾
@alieusawaneh Ihr könnt eine Reise zur FIFA WM 2026 gewinnen! Wolt verlost 2 Tickets für Deutschland vs Ecuardor 😍💪🏾 Alle Infos im Video & in der App! @Wolt 🩵 ♬ Originalton - Alieu Sawaneh
策略
打造原生于文化的世界杯营销活动
策略基于一个核心洞察：足球受众最愿意参与的是真实、有竞争性、由社群驱动的内容，而非传统广告。
为了在 2026 年 FIFA 世界杯前夕将 Wolt 与足球文化真实连接，我们特意选择 Sidney Eweka 和 Alieu 参与营销活动——两位是好友、足球运动员，也是创作者，他们之间的默契早已为受众所熟知和喜爱。两人的互动为活动带来了竞技、幽默与真实感的完美融合。
我们没有制作脚本化的广告片，而是打造了一个仿佛创作者自己会拍摄的挑战形式。营销活动围绕在当地球场上进行的击横梁挑战展开，融合了快节奏的比赛、斗嘴、反应和真实的竞技时刻。为提升娱乐性和观众留存，挑战失败者要接受经典的“Arschbolzen”惩罚——几乎每个足球圈的人都一眼就能认出的足球文化梗。
Wolt 的抽奖机制被自然融入内容之中，不打断娱乐节奏。在挑战过程中，创作者们自然地传达：通过 Wolt 应用下单的用户有机会前往观看 FIFA 世界杯比赛。
通过结合创作者之间的真实默契、足球文化、幽默以及社交原生的叙事方式，营销活动成功带来了强劲互动，并将 Wolt 自然地融入足球社群。
成果
用数据证明文化影响力
营销活动以真实、娱乐优先的方式成功连接了足球社群，在 TikTok 和 Instagram 上都显得原生自然。Sidney Eweka 与 Alieu 之间的默契，加上竞技性的足球挑战形式，在各平台上激发了强劲的受众互动和自然参与。
通过创作者主导的叙事、足球文化与 FIFA 世界杯激励相结合，营销活动获得了显著热度，并成功将关注转化为 Wolt 可衡量的成果。
营销活动成果
全平台观看量超 210 万
互动率 3.6%
超 1000 条销售线索及新用户注册
社群通过评论、分享和挑战互动积极参与。 此次活动证明，当娱乐、社群与品牌植入真实契合时，具有文化相关性的创作者营销活动能够同时带动知名度和效果。
