Serge Gnabry 加盟 Google 德国 Movember 公益活动
Serge Gnabry 携手 Google 用 AI 胡子支持男性健康
我们与 Google 和 Serge Gnabry 携手，联合 Movember 和 Google 德国成功推出“I’m joining the #Gen_a_MO”挑战，明确使命是提升对男性健康的关注并为之募款。
以独特时尚品味和个人风格著称的 Serge Gnabry 成为营销活动的完美代言人。借助 Gemini，我们以 Serge 的造型为灵感，创意生成了多种数字胡子造型，将经典的 Movember 符号变成现代、有趣且极易分享的社交媒体时刻。结果是一场融合科技、风格与公益的文化营销活动。
营销活动的核心是参与。粉丝受邀使用 Gemini 生成自己的胡子自拍，并以 #Gen_a_MO 标签在 Instagram 帖子或快拍中分享，同时标记 @googledeutschland。每分享一张胡子自拍，Google 就向 Movember 捐赠 12 欧元，承诺总额最高达 110 万欧元，用于支持全球男性健康项目。
营销活动无缝连接了创意、社群与公益，借助 AI 驱动的创新引发讨论、推动互动，为男性健康带来切实影响。
在 Mative，我们与全球最具影响力的运动员合作，打造放大其影响力、优势和故事的营销活动。
1.5M
覆盖人数
20k
互动量
5
营销素材
挑战
寻找真正有影响力的运动员，在重点市场引领 Movember
目标很明确：Google 希望在全球推出 Movember 倡议，德国是重点市场之一。为了在本地落地营销活动，Google 寻找真正契合公益主题的人才和运动员——具有真正文化影响力、强大覆盖面和能带来真实影响的公信力的人。
需求不止于曝光。它需要的大牌不仅要为营销活动代言，还要积极投入——愿意全情参与、支持这一信息，甚至亲自蓄胡以支持 Movember 和男性健康意识的运动员。
与最具影响力、最知名的人才合作，是 Mative 的基因。从一开始就很清楚，Serge Gnabry 是这样规模和意义的营销活动不可或缺的人物。通过与 Serge 的密切合作，我们知道他是完美人选——真实、有影响力且真心投入，能够在德国及更广泛的地区塑造并提升这场营销活动。
策略
从 AI 生成的胡子到对男性健康的真实影响
营销活动以 Serge Gnabry 主导的社交优先启动强势开场。为介绍倡议并清楚说明参与机制，Serge 发布了一条 Instagram 轮播帖子，标志着活动正式启动。 内容核心是由 Gemini 驱动的创意。Serge 与 Google 合作，使用 Gemini 生成了三种不同的胡子造型——每种都非常逼真，并以他的个人风格为灵感。社群受邀直接参与，投票决定 Serge 应在现实中蓄哪种胡子，从一开始就将关注转化为互动。
帖子还清楚传达了活动背后的公益目的：每位使用 Gemini 生成胡子并以 #Gen_a_MO 标签在 Instagram 上分享的参与者，Google 都会向 Movember 捐赠 12 欧元，激励社群积极参与而非旁观。 为降低参与门槛，Serge 在帖子中分享了具体的 Gemini 提示词，让每个人都能轻松参与。这一步是扩大挑战规模、让受众立即加入这场运动的关键。
在整个营销活动期间，Serge 持续通过 Instagram 快拍支持活动——定期提醒粉丝、展示用户原创内容并鼓励参与。近一个月后，营销活动以 Serge 公布最终成果收尾，彰显了透明、真实以及与社群共同创造的影响力。
成果
以文化驱动营销扩大认知、使用与影响
营销活动成果斐然，所有关键指标均超出预期。活动在社群中引起强烈共鸣，推动了围绕男性健康的高度参与和有意义的互动。仅在德国，该倡议就为 Movember 募集并捐赠了超过 110 万欧元，彰显了文化、科技与公益相结合的力量。
一大亮点是 Serge Gnabry 全情投入挑战，真的蓄起了胡子。他不仅在社交媒体上、还在正式比赛中留着胡子，这一决定受到社群热烈欢迎，并因其真实性而广受赞誉，进一步增强了营销活动的公信力和文化相关性。
除社会影响外，活动的一个关键目标是让尽可能多的用户了解 Gemini，并积极鼓励他们亲自使用。通过将 Gemini 置于创作过程的核心，营销活动成功降低了参与门槛，将 AI 使用变成了有趣的社交体验。这一方法被证明非常有效，显著提升了 Gemini 的知名度、试用率和实际互动——Google 出色地实现了这一目标。
活动在 Instagram 上表现强劲：
2 条 Instagram 信息流帖子
3 条 Instagram 快拍
2 万次互动
150 万覆盖人数
除 Serge 外，Thomas Müller、Manuel Neuer、Deniz Undav 和 Joshua Kimmich 等其他顶级运动员也加入了这场运动，为营销活动带来了更多动力。他们的参与进一步放大了信息，巩固了营销活动作为真正全国性、具有文化相关性的 Movember 倡议的地位。
总体而言，营销活动成功将 AI 驱动的创意转化为现实影响——动员社群、调动顶级运动员，大规模推动了公益事业和产品使用。
