赛车传奇、运动员与顶级创作者联手宣传全新 F1 电影
《F1》是年度最受期待的院线电影之一——我们帮助将期待转化为文化势能。
Mative 与华纳兄弟紧密合作，策划并执行了一场大胆的、以文化为先的营销活动，旨在将《F1》打造为年度最受热议的院线电影之一。通过战略性地连接赛车运动、娱乐与创作者文化，影片在上映前便以全速直达受众的内心。
营销活动于 6 月 20 日在科隆以一场独家提前观影会拉开序幕，精选创作者和受邀嘉宾在正式上映前抢先观看影片。Mative 策划并邀请了 Matthias Malmedie、Daniel Abt 和 Nahim Sky 等核心人才，在社交平台上激发了真实的热情和自然声量。
为增强文化相关性，我们为 Mario Götze 及其随行人员举办了私人观影会，提供高端私密的观影体验。Mario 自然地与粉丝分享了观感，由创作者 Sidney Eweka 带领的 Delay Sports 全队也一同参与，将影响力扩展到影院观众之外。
营销活动的亮点是将《F1》融入由 Eligella 和 Gamerbrother 在汉堡 Xperion 举办的 2025 主播世界杯。通过将影片植入一场覆盖面巨大、实时互动的高能直播活动，《F1》成为文化时刻的一部分——不只是电影宣传，更是一次共同的体验。
结果：强劲的知名度、文化相关性和出色的覆盖面，让《F1》成为名副其实的年度电影盛事。
Mative 甄选并连接合适的创作者与人才，推动文化相关性与覆盖面。
3.08M+
曝光量
70k
Twitch 观众
5
达人
挑战
让知名度超越赛车迷圈层
华纳兄弟面临的挑战是为该公司年度最重要、最受瞩目的影片之一《F1》创造最大知名度和观影需求。目标很明确：大规模填满影院座位。
除了触达核心赛车受众，营销活动还需要突破圈层，吸引全新的目标群体——从主流娱乐和体育迷到创作者驱动的社群。为此，华纳兄弟需要大胆且具有文化相关性的策略，突破信息噪音，制造话题，并将期待转化为票房。
营销活动的关键环节是在科隆举办的独家观影活动，DJ Topic 到场助阵，任务是邀请合适的高影响力人才组合，扩大覆盖面和相关性。借助 Mative 超越传统网红的独特网络——包括 F1 车手、足球运动员和知名明星等运动员——华纳兄弟委托我们策划一份体现影片全球化、跨文化魅力的嘉宾名单。
挑战不仅在于宣传一部电影，更在于将《F1》定位为具有大众吸引力的电影盛事，影响力远超赛车圈、深入主流文化。
@nahimsky Habt ihr ihn schon gesehen? 😍 F1 - Der Film ist ab jetzt in den Kinos!
♬ Originalton - nahimsky
策略
为规模与效果而打造的创作者优先策略
Mative 基于与华纳兄弟长期互信的合作关系，设计了一套以文化为先的策略，将《F1》带到核心赛车受众之外，打造为真正具有大众吸引力的电影盛事。
凭借我们涵盖创作者、运动员、赛车人物和名人的庞大人才网络，我们专注于通过可信的声音和具有文化相关性的时刻来推广影片。依托丰富经验、牢固的人脉以及公平透明的定价，我们交付了既高效又极具成效的高影响力投放。
策略的一大支柱是抢先体验和高端体验。我们在科隆策划了一场独家提前观影会，邀请了 Matthias Malmedie、Daniel Abt 和 Nahim Sky 等知名人才，在正式上映前于社交媒体上激发了真实的热情和自然声量。
为将覆盖面和公信力扩展到赛车圈之外，我们为 Mario Götze 及其随行人员打造了私人观影体验。私密的环境让他与影片产生真实共鸣，随后他自然地与粉丝分享。由 Sidney Eweka 带领的 Delay Sports 全队也参加了观影，将影片的影响力延伸至足球和创作者受众。
战略核心是将《F1》融入由 Eligella 和 Gamerbrother 在汉堡 Xperion 举办的 2025 主播世界杯。通过将影片植入一场实时覆盖面巨大的高能直播活动，我们将《F1》与游戏、直播和 Z 世代受众相连接，把宣传变成了共同的文化时刻。
通过结合独家观影、可信人物、直播活动植入和跨文化人才，Mative 打造了一套全方位策略，最大化了知名度、相关性和话题度，成功将《F1》定位为年度最受热议的院线电影之一。
成果
从覆盖到成果：短短三个月内超 1 亿次曝光、8 万+下载量
营销活动在所有触点上都表现出色，超出预期，印证了《F1》电影营销的强大文化相关性。通过直播、社交媒体和人才内容，营销活动带来了可观的覆盖面、高互动和持续的话题度。
2025 主播世界杯的植入成为重要的效果驱动力，取得了以下成绩：
总观看量 180 万
独立观众 58.91 万
峰值观众 13.87 万
平均观众 6.8 万
独立发言用户 7600 人
直播总时长 5 小时 01 分
创作者和人才内容在各平台上表现非常出色：
Matthias Malmedie 获得 20.3 万次 Reel 观看和 7800 次点赞
Mario Götze 通过自然分享获得 50 万次曝光
Nahim Sky 获得 50 万次观看、2 万次点赞以及 5000 次分享和收藏
Sidney Eweka（Delay Sports）获得 8 万次观看，将营销活动有力地延伸至足球和创作者社群
总体而言，所有人才都表现非常出色，在多元受众中带来了强劲的互动率和真实的覆盖面。直播活动植入、知名运动员与顶级创作者的结合，带来了巨大的知名度、高度的文化相关性和可衡量的影响力，稳固了《F1》作为年度最成功院线电影之一的地位。
3.08M+
曝光量
ø70k
Twitch 观众
5
达人
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从覆盖到成果：短短三个月内超 1 亿次曝光、8 万+下载量
为最大化覆盖面和线索获取，我们选择在关注度已有保障的平台——Twitch 上官宣合作。11 月，Eligella 位列该平台全球覆盖面最广的创作者之一，因此 Twitch 成为合作的理想起点。官宣融入直播之中，并策略性地搭配抽奖机制。Eligella 在直播中介绍 Azar 应用，并送出两张 Icon League 决赛门票，带来了高互动，同时获取了大量优质线索和首次应用互动。
除决赛门票外，我们还在整个营销活动期间抽送 Icon League 比赛门票。这一额外激励为线索获取提供了更有力、更持久的支点，让抽奖机制不止于单一高光时刻，持续激励用户参与和注册。
营销活动的核心是主视觉素材。我们制作了三部风格各异的电影级影片，每部围绕一次不同的邂逅，分别面向足球、游戏和娱乐三大核心目标群体。三部影片均作为主素材而非次要剪辑版本来打造，让我们能以量身定制的叙事触达每一类受众。基于这些主打素材，我们制作了 6 秒、15 秒和 30 秒的优化剪辑版本，完美匹配各自的媒体投放和平台要求。
为最大化影响力，该营销活动获得了充足的媒体预算支持，使广告能够以高频次在所有相关平台上跨媒体投放。这确保了整个活动期间持续的曝光、快速的信息记忆和稳定的表现。
为进一步提升效果和可扩展性，我们开发了一系列带有强烈、清晰行动号召的 6 秒贴片广告，专门用于获取线索和应用安装。此外，我们还制作了拍摄幕后花絮，以及多段直接截取自 Twitch 直播的片段。目标是打造一个丰富的优质素材库，可高效用于付费媒体投放，确保创意持续更新和效果稳定。
虽然主素材以幽默和真实感脱颖而出，但其首要目标很明确：尽可能多地为平台吸引用户。通过强大的叙事、创作者的公信力和多元化的素材策略相结合，我们在所有渠道上同时实现了文化相关性和可衡量的影响力。