Kevin Trapp 携手华纳兄弟宣传全新《超人》电影上映
当世界级门将化身超人
为配合全新 《超人》 电影上映，华纳兄弟携手 Kevin Trapp 与 Mative，打造了一场远超传统网红营销的营销活动。
我们与制作公司 Spyders合作，开发并制作了 三部独特的社交优先影片，将 Kevin Trapp 从世界级门将变成了超人本人。
营销活动融合电影级叙事、幽默、意想不到的反转和高端视觉特效，打造了一个在多条内容中逐步展开的故事——每一条都揭示 Kevin 新超能力的另一面。
故事并没有止步于 Kevin。
足坛最著名的转会内幕记者 Fabrizio Romano成为营销活动故事的一部分，而国际巨星 J Balvin 也是与内容互动的知名人物之一。
最终成果是一场不仅宣传电影、更创造出人们真心想要谈论的话题时刻的营销活动。
在全球品牌与顶级人才之间建立真实连接。
挑战
为配合 《超人》上映，华纳兄弟希望打造一场能在传统娱乐和网红领域之外引发关注的营销活动。
目标是将电影与不同的受众连接起来，以真实、有趣且完全出人意料的方式，将一位知名运动员带入超人的世界。
我们需要一位能够令人信服地演绎这个角色的人。
一位具有国际知名度的人。
一位与 DC 宇宙有着真实联系的人。
以及一位能够自然地扮演超人、不让合作显得牵强的人。
最终人选是 Kevin Trapp.
作为狂热的 DC 粉丝和德国最知名的足球人物之一，Kevin 是这个故事的完美主角。身为门将，在球门前拥有“超能力”的想法本身就是一个自然的创意连接。
甚至还有一个将两个世界联系起来的奇妙巧合：Kevin Trapp 与超人扮演者 David Corenswet 生日是同一天.
我们的挑战是将这些联系变成更宏大的东西。
我们不想只做一条赞助帖，而是想围绕一个简单的问题构建完整的故事：
如果 Kevin Trapp 真的变成了超人会怎样？
策略
为社交媒体打造超级英雄故事
我们的目标是通过一场完全超出观众对职业足球运动员预期的营销活动，获得最大关注。
我们开发了一个三部曲内容系列，逐步揭示 Kevin 变身超人的过程。每条素材都有独立的创意和惊喜时刻，三者又通过一个整体故事相互串联。
三大支柱，一个故事：Kevin Trapp 化身超人。
第一部分——传闻
营销活动以一段电影级官宣开场，主角是 Fabrizio Romano。突然有传闻称 Kevin 即将离开足坛、转战好莱坞。当 Kevin 在手机上看到这条消息时，他的反应揭示了第一个反转：他用激光眼烧毁了手机，暗示自己已经拥有超人的能力。
通过将足球转会新闻独特的表达方式与电影级叙事相结合，我们打造了一次出人意料的跨界，立即引发了反响和好奇。
第二部分——超人信号
第二部影片采用了完全不同的手法。Kevin 只是在割草——直到镜头拉远，才发现他在草地上割出了一个巨大的 超人标志.
简单的设定和出人意料的揭晓，打造出一个社交优先的时刻，旨在让观众惊喜并推动超人故事向前发展。
第三部分——Kevin Trapp 的超级生活
在最后一章中，我们全力以赴，推出一部电影级主打影片，展现 Kevin 拥有超人能力后的日常生活。
从激光眼、用呼吸冰冻物体，到超人般的力量和飞行，高端视觉特效将 Kevin 的日常变成了一个受电影世界启发的超级英雄故事。
最终成果是职业足球运动员在社交媒体上罕见的内容形式，引发了远超足球圈的关注，包括 J Balvin 在内的全球知名人物都与营销活动进行了互动。
为何成功
这从来不是一次传统的名人代言。我们没有简单地把 Kevin 放在电影名称旁边，而是让他在超人宇宙中扮演一个真正的角色。
通过结合足球文化、超人的全球影响力、Fabrizio Romano 的公信力以及电影级叙事，我们打造了一场拥有多个创意切入点、不断制造关注时刻的营销活动。
我们没有依赖单一的主打帖子，而是通过连续推出，将 Kevin 的变身变成一个持续的故事——让营销活动不像广告，更像娱乐。
成果
不只是一场电影营销
该营销活动获得了 超过 150 万次自然观看 ，并在整个推广期间保持了强劲的互动。
通过多条高质量素材与连贯故事线相结合，我们能够不断制造关注时刻，而非依赖单一的营销高峰。内容在社群中引发了极为正面的反响，触达范围远超 Kevin Trapp 的核心足球受众。
这次营销活动还吸引了国际知名人士的自然互动，包括 J Balvin，进一步提升了营销活动的文化影响力。
最重要的是，这场营销活动成功地将三个很少以这种方式交汇的世界融合在一起： 好莱坞、足球与社交媒体娱乐.
一次电影宣传最终变成了社交优先的跨界时刻，展现了合适的人才与出色创意和高水准制作相结合的力量。
因为有时候，宣传超人就意味着创造一个新的超人。
衷心感谢 华纳兄弟 and Spyders 的精彩合作。
