Jamal Musiala 成为 Prada Beauty 新代言人
Jamal Musiala 如何成为 Prada Beauty 德国及欧洲营销活动的代言人。
在 Prada Beauty 全新男士香水 Prada Paradigme全球发布之际，品牌推出了一个围绕以下问题展开的全新创意平台： “如果还有另一种方式呢？”——邀请新一代挑战常规、以自己的方式定义成功。在全球范围内由 Tom Holland 领衔，并以营销口号 “创造你的范式。总有另一种方式。”为核心，Prada Beauty 推出了以真实、个性和自信为中心的现代男性新愿景。
为放大这一全球愿景，Prada Beauty 精心挑选了一批品牌大使来拓展营销活动，每一位都体现了 Prada Paradigme的精神。Mative 协助品牌将 Jamal Musiala 签约为全球大使，让全球最令人兴奋的年轻运动员之一与最具标志性的奢侈品牌之一携手。
作为全球营销活动的一部分，Jamal Musiala 成为此次发布在德国及欧洲重点市场的代言人，出现在数字、社交、户外和零售推广中。他的真实、从容的风格以及文化影响力，使他自然而然地成为 Prada Beauty 愿景的延伸，为新一代消费者强化了营销活动的信息。
Mative 在世界级人才与全球品牌之间建立真实的合作关系
挑战
借助 Prada Paradigme，Prada Beauty 致力于重新定义现代男性气质——礼赞个性、自信以及挑战常规的勇气。为将这一愿景延伸至全球营销活动之外，品牌需要一位能够真实体现这些价值观、同时与新一代消费者建立连接的大使。
挑战在于找到一位影响力远超体育领域、具有文化相关性的人才——一位与 Prada Beauty 高端定位天然契合、能将营销活动信息转化为真正文化影响力的人。
策略
一段建立在真实之上的合作。
为了让 Prada Paradigme 营销活动焕发生机，Prada Beauty 精心组建了一支品牌大使阵容，包括 Tom Holland、Rauw Alejandro、Win Metawin、Omar Ayuso and Jamal Musiala——每一位都因其真实性和文化影响力而入选。
Mative 协助 Prada Beauty 将 Jamal Musiala 签约为全球大使。作为全球最具影响力的年轻足球运动员之一，Jamal 在品牌合作上非常挑剔，这使得此次合作格外真实。他长期欣赏 Prada，这段合作建立在真正的品牌喜爱之上。他内敛的自信、鲜明的个性和从容的风格，自然地诠释了 Prada Paradigme 的精神及其“走自己的路”的信息。
除文化影响力外，Jamal 在其社交媒体频道上还拥有高度活跃的全球受众，使他成为将营销活动放大至传统媒体之外的理想伙伴。我们与 Prada Beauty 共同开发了优质营销素材，包括主打影片以及一系列针对数字和社交平台优化的定制剪辑版本。这些素材在 Prada Beauty 的渠道以及 Jamal 本人的高覆盖面社交平台上分发，在扩大覆盖面的同时保持一致的奢华品牌体验。
作为 360° 整合营销的一部分，Jamal 还成为营销活动在数字、社交媒体、户外（OOH）、终端（POS）和零售环境中的核心面孔，在 Prada Beauty 的全球愿景与这一代最真实的人才之一之间建立了无缝连接。
@jamalmusiala Revisiting the moments that shaped my path and discovering the new Prada Paradigme along the way. It’s all about the passion and growing every day. For me mastery is a mindset. @pradabeauty @prada #PradaBeauty #PradaFragrances ♬ Originalton - Jamal Musiala
成果
以真实影响力驱动全球覆盖
与 Jamal Musiala 的合作成为 Prada Paradigme 发布的标志性亮点，将全球品牌叙事与下一代最具影响力的运动员之一相结合。他的真实、强大的文化影响力和高度活跃的社交媒体社群，使他成为演绎 Prada Beauty 愿景的完美大使。
该营销活动在数字渠道上获得了可观的覆盖面和互动，优质营销影片和定制社交内容通过 Prada Beauty 和 Jamal 的高效平台带来了强劲曝光。覆盖社交媒体、数字、零售、终端和户外的 360° 整合推广，在每个触点都打造了一致的奢华品牌体验。
随着 Jamal 在世界舞台上迎来职业生涯最重要的时刻之一，这次合作的意义更加凸显。在全球对国际足球的高度关注下，他成为极具价值的品牌资产，将营销活动放大至传统媒体之外，并巩固了 Prada Beauty 与新一代消费者的联系。
通过签约 Jamal Musiala，Mative 助力打造了一段真实的合作关系，在全球范围内带来了文化相关性、高端品牌影响力和持久曝光。
