隆重介绍 Lorenz Snacks 新代言人 Nadiem Amiri
不只是一场营销活动——与 Nadiem Amiri 一起掀起球迷运动
在 2026 年 FIFA 世界杯期间， Lorenz Snacks 推出了一场全国性营销活动，将零食购买转化为对德国各地业余足球俱乐部的直接支持。
在“德国最长球迷大道”的营销平台下，消费者上传购物小票、为本地俱乐部积累积分，并参与全国抽奖——在体育界最盛大的时刻之一，将足球文化、社区影响与高效零售营销融为一体。
营销活动通过全国终端推广、限量版包装、大型媒体合作以及足球大使 Nadiem Amiri 进一步放大——他是目前德甲和德国国家队表现最出色的球员之一。
在 Mative，我们将足球文化、民族热情和有影响力的运动员转化为能够带来真实社区影响和全国性互动的营销活动。
挑战
FIFA 世界杯是快消品和零食品类中商业竞争最激烈的时刻之一。在大型国际赛事期间，零售品牌激烈争夺曝光、货架空间和消费者注意力，打造既能立即拉动销售、又能长期提升品牌相关性的出众营销活动变得越来越难。
对 Lorenz Snacks 而言，挑战不仅在于抓住世界杯期间零食消费大幅增长的机会，更在于以一种文化上真实、情感上动人、社会层面有意义的方式实现这一点。
品牌希望提升季节性销量、在零售端占据曝光优势，并在传统赛事广告之外与球迷建立牢固的情感连接。同时，Lorenz Snacks 希望通过回馈德国各地的本地足球社区，强化其作为有社会责任感的市场领导者的定位。
因此，营销活动需要同时实现多个目标：
在销售终端带动可衡量的购买意向
在媒体高度拥挤的时期建立全国知名度
真实连接足球文化与球迷行为
让消费者超越被动接受品牌传播，积极参与
通过社会影响力建立长期正面品牌形象
在一个统一的营销生态中整合零售表现、数字叙事与社群互动
此外，营销活动需要在多个触点引起共鸣——从超市货架、社交媒体到足球社群和全国媒体——同时具备足够的可扩展性，在整个赛事期间激活全国消费者。
策略
连接零售、文化与社群
核心活动围绕上传购物小票的机制展开：
消费者购买参与活动的 Lorenz Snacks 产品，上传购物小票、积累积分，支持全国各地的业余足球俱乐部。俱乐部可以用积累的积分兑换足球装备，消费者则自动参与抽奖，奖品包括含 FIFA 世界杯决赛门票的美国之旅。
为最大化货架吸引力和收藏价值，营销活动推出了特别的世界杯球迷版包装设计，包括：
- 美式汉堡风味
- 墨西哥莎莎风味
- 加拿大枫糖浆红椒风味
为在数字端进一步放大营销活动，Mative 制作了多款以 Nadiem Amiri为主角的优质内容素材。这些素材在他高覆盖面的社交频道上策略性分发，以提升全国知名度、增加营销活动互动，并真实触达德国各地的足球受众。
营销活动的支持举措包括：
- 全国终端陈列与二次陈列
- 面向零售的传播
- 与以下媒体的大型合作： BILD
- 社交与品牌认知推广
- 品牌大使植入： Nadiem Amiri
该活动将 Lorenz Snacks 定位为“德国球迷的合作伙伴”，将全国足球热情与切实的社区影响相连接。
@nadiemamiri_10 Meine Pre-Game-Playlist by @Lorenz snacks ♬ original sound - Nadiem Amiri
成果
一场超越货架的营销活动
该营销活动成功将零售推广、创作者营销与足球文化融合，打造出 Lorenz Snacks最强有力的季节性品牌平台之一。
借助 Nadiem Amiri 在 2026 年 FIFA 世界杯上代表德国出战，这次合作在整个赛事期间展现出非凡的真实感和相关性。他在国际舞台上的亮相显著提升了营销活动的曝光度，而在其高覆盖面社交频道上发布的独家内容素材则带动了全国范围的知名度和互动。
这场整合营销活动在每个触点都创造了价值——从超市货架到社交媒体和全国媒体——在整个世界杯期间打造了无缝的品牌体验。
主要成果
- 全国零售推广，配合优质终端陈列与二次陈列
- 高影响力品牌大使营销活动，由 Nadiem Amiri 在 FIFA 世界杯期间担纲
- 通过社交优先内容和创作者素材带来数百万潜在消费者触点
- 通过媒体合作和广泛的全国性报道获得高度曝光
- 全国购物小票上传活动和抽奖的参与度提升
- 数千家业余足球俱乐部通过社区倡议被激活
- 将商业成功与有意义的社会影响相结合，提升品牌形象
- 使 Lorenz Snacks 成为 2026 年 FIFA 世界杯期间最受瞩目、最具文化相关性的零食品牌之一。
