Govee 迎来 Oliver Kahn 担任新品牌大使
Mative 如何促成 Govee 与德国足坛最具标志性的人物之一合作，打造高影响力世界杯营销活动。
在 2026 年 FIFA 世界杯前夕，Mative 促成领先智能照明品牌 Govee 与传奇门将 Oliver Kahn 合作，打造一场围绕足球、卓越表现和智能生活的代言营销活动。 目标是以富有情感、贴近生活且与日常息息相关的方式定位 Govee 的创新照明技术。营销活动不仅展示智能照明如何提升观球体验，更展现智能灯光如何在一天中改变不同的空间、场景和氛围。 合作的核心在于 Oliver Kahn 的个性与 Govee 核心产品特质之间的契合：专注、精准、掌控与适应力。
在两支风格各异的视频中，Govee 被呈现为适用于各种时刻的智能照明解决方案——从专注训练、运动后恢复到居家沉浸式观赛之夜。 在“Unstoppable Fun（乐趣无限）”和“Smart for Any Vibe（智享每种氛围）”的传播主题下，此次合作将科技、足球、卓越表现与生活方式融合为一场统一的代言营销活动。
Mative 全程管理了整个代言合作流程，包括人才甄选与接洽、签约与谈判、人才对接、创意咨询、现场支持、审批管理、发布协调以及最终营销活动报告
连接全球创新与世界级人才。
挑战
将科技品牌转化为充满情感的日常体验
在 FIFA 世界杯期间激烈的竞争环境中，无数品牌都在争夺球迷的注意力。 因此，挑战在于让 Govee 不只是又一家涉足足球话题的科技公司。营销活动需要在品牌、产品与代言人之间建立可信的连接。 Govee 的产品视觉冲击力强、技术先进且极具体验感。然而，营销活动需要超越传统的产品演示，传达智能照明能为各种日常场景带来的切实价值。
这需要一位拥有极高公众知名度和真正体育公信力的代言人，同时其个性还要自然地体现品牌所代表的特质。
Oliver Kahn 是极具战略契合度的人选。 他被公认为史上最伟大的门将之一，职业生涯以全神贯注、永不言弃的精神和一丝不苟的细节追求著称。在足球世界里，毫厘之差便能决定比赛结果，精准与掌控至关重要——这与 Govee 的智能照明技术天然契合。
同时，很少有德国足球人物能像他一样，与重大比赛的激烈与情感如此紧密地联系在一起。 核心挑战在于将这些特质转化为契合当下的智能家居叙事。
营销活动需要证明，Govee 不仅代表视觉震撼的灯光效果，更代表能够适应不同场景、需求和氛围的智能灵活照明解决方案。
策略
两个世界，一种智能照明方案。
创意策略围绕 Oliver Kahn 世界中两个相互关联的场景展开：足球与卓越表现。营销活动没有将合作局限于世界杯季节性推广，而是围绕一个更宏大的理念定位 Govee：为每一个时刻营造恰到好处的氛围——从专注训练到激情观赛之夜。
第一支视频聚焦共同观球的体验，借助 Govee 的 DreamView 技术和同步灯光，将客厅变成更具沉浸感、宛如球场的空间。第二支视频将定位延伸至训练表现、恢复和日常生活，展现 Oliver Kahn 在日常作息中使用不同的灯光设置。
营销活动没有单独讲解产品功能，而是将语音控制、沉浸式灯光场景和自动化程序等功能自然融入故事情节。在 “Smart for Any Vibe（智享每种氛围）” 的主题下，Govee 被定位为适用于训练、恢复、娱乐和比赛日时刻的灵活智能照明解决方案。
Oliver Kahn 的专注、精准以及与顶级表现的紧密联系，使他成为营销活动的可信人选，而他在德国足坛的标志性地位则为比赛日叙事注入了真实感与情感。
Mative 全程管理了整个代言合作流程——从人才甄选、接洽和签约，到创意咨询、现场支持、审批和发布协调。
成果
一场连接足球、卓越表现与智能生活的代言营销活动
该营销活动开局强劲，将 Oliver Kahn 非凡的公信力、高度的品牌契合度与广泛的数字分发相结合。
仅在社交媒体上，内容就获得了约 YouTube 600 万次观看，而 Instagram 素材分别获得约 40 万和 24.3 万次观看/曝光。Oliver Kahn 约 600 万 Facebook 粉丝 进一步提升了营销活动的整体覆盖面和曝光度。
除社交媒体成果外，Govee 还在中国平台和其他媒体网络上推广了这场营销活动，带来了可观的额外覆盖面，并将营销活动的影响力延伸至更多国际触点。
通过两支风格各异的创意素材，营销活动将 Govee 定位于足球、卓越表现和智能生活领域。一支聚焦沉浸式比赛日娱乐，另一支则展示 Govee 如何适应训练、恢复和日常时刻。
此次合作成功将 Govee 的技术与 Oliver Kahn 关于精准、专注和卓越表现的个人特质相连接，打造出一段超越世界杯的真实代言合作。
凭借 12 个月的数字使用权，这些素材可以持续支持 Govee 的品牌传播，长期延续营销活动的影响力。
