Empowered to Play——MCM 2025 女足欧洲杯活动
当力量遇见优雅：MCM 亮相 2025 年女足欧洲杯
MCM 与 MATIVE 围绕 2025 年女足欧洲杯半决赛，将苏黎世旗舰店打造成一场非凡品牌体验的舞台。在“Empowered to Play”的主题下，这家奢侈时尚品牌礼赞体育、风格与女性力量，将门店变为沉浸式内容与体验空间，并以半决赛集体观赛活动作为高潮。
通过互动活动以及邀请知名嘉宾、创作者和社群，MCM 打造了一个现代时尚与足球包容相融的目的地，产出社交媒体内容，将 MCM 社群与赛事精神紧密相连
MATIVE 汇聚标志性嘉宾、文化与创意，打造令人难忘、真正出众的品牌时刻。
挑战
MCM 希望抓住女子足球的文化势头，将其转化为与新一代注重风格、积极参与社会议题的消费者之间有意义的连接。任务是设计一场真实的体验，无缝融合时尚与体育，礼赞女性力量，并激发值得分享的内容。
同时，MCM 希望将其苏黎世旗舰店定位为全球目的地——一个运动员、创作者和嘉宾汇聚一堂、共同创作高价值文化内容的中心，让品牌声音在活动之外持续放大。
策略
将旗舰店打造成融合时尚、体育与女性力量的 360° 体验
活动策略围绕打造融合线下与数字世界的 360 度体验展开。MCM 以沉浸式布景改造门店，并策划了一系列论坛、互动活动和公共观赛环节。所有活动都旨在为社交平台产出引人入胜的图片和视频内容，并通过体育、时尚与自我表达礼赞女性力量。邀请人才、运动员和网红参与，确保故事传播远超苏黎世，通过数字渠道触达全球受众。
创新互动活动：
论坛对话“风格、商业与影响力”
来自体育、商业和时尚界的知名女性在专业主持人的引导下，探讨平等、领导力和个人故事。这场对话为社交媒体和公关产出了优质视频片段和 Reels。
论坛嘉宾：
Ana Markovic——欧洲最知名的女足球员之一
Valentina Maceri——明星电视主持人、体育记者
Katharina Kiel——法兰克福足球俱乐部体育总监
Jasmina Covic——欧洲足坛顶尖女性经纪人
时尚大片与造型角
门店化身为现场拍摄片场，配有动感道具和造型环节。这项活动产出了主视觉照片、幕后花絮和故事内容，同时展示了 MCM 产品
WIZDOMBLENDZ x MCM——“The Bold Blend 挑战”
Empowered to Play 活动中最受热议的环节之一，是与 Wizdomblendz 的合作——这位欧洲最知名的理发创作者以夸张的造型改造和爆款街头风格内容著称。为了给 2025 女足欧洲杯体验注入大胆而出人意料的能量，Wizdomblendz 在 MCM 门店前设立了专属快闪理发区。街头路人和活动嘉宾可以掷骰子决定自己将获得哪种疯狂发型——从利落的渐变、大胆的线条到受 MCM 启发的定制发型设计。
勇于尝试并获得“Bold Blend”发型的人，不仅收获了独一无二的造型，还获得一件 MCM 独家产品——让一次大胆的理发变成难忘的品牌时刻。
成果
20 位创作者、标志性声音与一个有力时刻——500 万覆盖、35 条用户原创内容、无限影响
Empowered to Play 活动将 MCM 定位为女子体育和女性力量领域的领先声音，将奢侈时尚与文化相关性融为一体。凭借 20 位创作者、一场高规格论坛对话以及 35 条以上的用户原创内容，这次体验引发了一波自然互动热潮，在各社交平台上的总覆盖人数超过 500 万。
数百名嘉宾和顶级创作者共襄盛举，带来广泛的媒体报道，并提升了 MCM 在数字渠道上的曝光度。苏黎世旗舰店由此成为时尚、体育与文化交汇的全球目的地，推动了品牌知名度、年轻群体互动以及未来营销活动的发展势头。
