eBay Live 世界杯营销活动——将足球文化转化为直播电商
不只是一场营销活动——与 Nadiem Amiri 一起掀起球迷运动
在 2026 年 FIFA 世界杯期间， Lorenz Snacks 推出了一场全国性营销活动，将零食购买转化为对德国各地业余足球俱乐部的直接支持。
在“德国最长球迷大道”的营销平台下，消费者上传购物小票、为本地俱乐部积累积分，并参与全国抽奖——在体育界最盛大的时刻之一，将足球文化、社区影响与高效零售营销融为一体。
营销活动通过全国终端推广、限量版包装、大型媒体合作以及足球大使 Nadiem Amiri 进一步放大——他是目前德甲和德国国家队表现最出色的球员之一。
在 Mative，我们将足球文化、民族热情和有影响力的运动员转化为能够带来真实社区影响和全国性互动的营销活动。
挑战
让球迷前所未有地贴近比赛。
足球不只是一项运动，更是一种文化、一种激情，一个连接数百万人的全球社群。
对 eBay Live 而言，挑战在于在国际足坛最重要的时刻之一，将这份激情转化为全新的购物与娱乐体验。
目标是连接职业足球、创作者娱乐与直播电商三个世界，打造一场超越传统赞助、让球迷更贴近心爱球员的营销活动。
目标不只是提升认知，而是将社交媒体关注转化为实时互动，把足球社群直接引入 eBay Live 生态。
为此，营销活动需要合适的组合：有影响力的创作者、知名职业球员，以及能将文化相关性转化为可衡量成果的内容策略
策略
连接足球偶像、创作者文化与电商。
在 Mative，我们相信，当合适的人物在合适的环境中相遇时，才能诞生最具影响力的品牌合作。
我们与 eBay 共同打造了一场由创作者主导的营销活动，将德国最知名的足球内容创作者之一 ViscaBarca与五位国际职业足球运动员汇聚在一起： Loris Karius、Eric Maxim Choupo-Moting、Yann Bisseck、Ismail Jakobs 和 Malik Tillman.
借助我们在创作者和职业体育领域的网络，我们将六位有影响力的人物汇聚到一场营销活动中，旨在融合覆盖面、娱乐性与球迷直接互动。
策略核心是在纽约举办的五场独家 eBay Live 直播，由 ViscaBarca 与参与球员共同主持。每场直播中，球迷都能与足球明星实时互动，同时发现并购买独家足球收藏品和签名球衣。
但体验远不止于直播。 我们打造了一套相互连接的社交优先内容策略，将单个球员的亮相转化为更大的数字足球体验。
通过 六条 Instagram Reels，我们创作了有趣的、由创作者驱动的内容，扩大了营销活动的覆盖面，并将活动介绍给更广泛的足球受众。
此外， 12 条 Instagram 快拍 营造期待、鼓励社群互动，并通过互动贴纸和直达链接将粉丝引入直播购物体验。
每个触点都有明确作用：Reels 提升认知，快拍激活受众，eBay Live 则将关注转化为实时互动和销售。
凭借我们在人才匹配、创作者管理、营销策略和执行方面的专长，我们将多个独立合作整合为一个相互连接的足球娱乐生态。
成果
足球明星助力 Pluto TV 斩获 300 万次曝光并扩大受众覆盖
该营销活动展示了创作者主导的叙事和知名足球人才如何将社交媒体覆盖转化为有意义的互动和商业成果。
在 Instagram 上，该营销活动获得了 超过 300 万次观看，其中包括超过 127 万次 Reel 观看 以及另外 172 万次快拍观看.
Ismail Jakobs 的内容成为突出的社交亮点，获得 49.7 万次观看和 2.77 万次点赞，而 Instagram 快拍带来了超过 1.43 万次贴纸点击、1800 次链接点击和 8500 次互动.
除社交媒体外，该营销活动还成功延伸至五场 eBay Live 直播，创造了 超过 2.48 万欧元的收入 ，共售出 78 件足球收藏品和签名商品.
凭借超过 1.67 万名有记录的直播观众, 1.12 万条聊天消息以及超过 1000 次商品互动，这些直播展示了将娱乐、社群与电商融合为一体化互动体验的潜力。
对 Mative 而言，该项目展示了将有影响力的创作者和职业运动员与希望打造文化相关体验的品牌相连接的力量。
通过结合优质人才资源、战略性内容开发和整合营销执行，我们帮助 eBay Live 将足球粉丝文化转化为具有可衡量商业影响的精彩购物体验。
成果：一场由创作者驱动的足球营销活动，将数百万社交曝光转化为实时互动、社群参与和直播电商收入。
300 万+ 社交观看
5 场 EBAY LIVE 直播
2.48 万欧元+ 直播电商收入
1.12 万+ 聊天消息
六位人物，五场直播，一个相互连接的足球体验。
连接品牌与推动文化的人。这就是 Mative。
