Capital Bra 成为 Azar 新营销活动代言人——这款实时视频聊天应用在德语区推出最新广告
Mative Media 与 Azar 携手，在德语区推出了该品牌首个大型营销活动，由 Capital Bra 担任代言人。营销活动以“Express Yourself（表达自我）”为口号，礼赞创造力以及来自各行各业的人们之间的真实连接。 作为一家深耕艺人营销和文化领域的创意机构，我们将专业能力贯穿于从创意构思到执行的每个环节。最终成果是一场以真实且贴切的方式融合音乐、街头文化与数字连接的营销活动。
此次发布配合在德国五大城市开展的全国性户外广告营销活动，以及一项数字互动活动：粉丝可以通过 Capital Bra 的官方 Azar 账号与他直接连线，并有机会赢取他汉堡演唱会的门票和见面会名额。 Mative 很荣幸能继续为 Azar 在德语区制定创意与网红营销策略，在品牌、艺人与文化之间架起桥梁。
Azar——连接，只需一次聊天。
Mative 与欧洲最知名的一些艺人合作，打造独特的、以文化为驱动的营销活动，将品牌与真实的故事和受众相连接。
75M+
曝光量
德语区
国家
80k+
线索
挑战
Azar 面临的挑战是为其在德国的首个大型跨媒体营销活动找到一位知名且真实的代言人。目标是提升品牌知名度、吸引新用户，并以更亲切、更具文化感的方式展示这款视频聊天应用。 需求包括：一位拥有强大忠实社群的人选、一个契合品牌基因的创意概念，以及——同样重要的——一个切实可行的预算框架。
Mative 探索了多种创意和人才方案，分析哪位艺人能够真正代表 Azar 关于连接与表达的愿景。最终答案很明确：Capital Bra——德国最成功的艺人，当时正以《Berlin lebt 3》筹备回归。他真实的经历、街头信誉以及在 18–30 岁目标群体中的巨大影响力，使他成为演绎这场营销活动的完美人选。
策略
将热度转化为连接——我们如何借助 Capital Bra 的回归故事在德国推出 Azar
为了让 Azar 在德国的首个大型营销活动真正脱颖而出，我们决定借助围绕 Capital Bra 回归的热度和传闻，将其作为我们叙事的引擎。 就在《Berlin lebt 3》发布前夕，我们以一种全新、出人意料的方式呈现 Capital Bra——他正在自己的世界之外寻找新的灵感和连接。反转在于：他在 Azar 上找到了。 我们制作了一支宛如音乐预告片的电影级主视频，刻意模糊营销活动与新歌发布之间的界限。粉丝们连续数日猜测 Capital Bra 是否要发新歌，而实际上，这是 Azar 新营销活动的发布。
通过 Instagram 快拍、社交广告和数字素材，我们逐步揭晓 Azar，展示这款应用如何实时连接来自不同文化的人们。 为了让体验触手可及，我们为 Capital Bra 创建了官方 Azar 账号，粉丝可以关注他、与他直接连线，并赢取他汉堡演唱会的后台门票。
营销活动通过在五大城市铺开的全国性户外广告进一步放大，在音乐、文化与数字连接之间构建统一叙事——真实感与关注度的完美结合。
成果
从热度到影响——7500 万次观看、10 万新用户，成为德国最受热议的营销活动之一
由 Azar, Capital Bra和 Mative Media 共同打造的合作取得了显著成功——无论是创意层面还是可衡量的影响力。
短短几周内，该营销活动 为 Azar 应用带来超过 10 万新用户 ，证明了真实叙事与文化相关性相结合时的强大力量。
在 TikTok 和 Instagram上，营销活动内容获得了 超过 2500 万次曝光，这得益于真实的互动、高分享率以及社群对电影级主视频的热烈反响。
通过 付费媒体和户外广告投放，营销活动又增加了 3000 万次曝光，在数字和线下空间都建立了统一且显眼的品牌存在。
通过这次营销活动，Azar 不仅获得了 巨大的覆盖面 ，还与新一代用户建立了 牢固的情感连接 ——证明了当文化与创意相遇，品牌就能成为话题的一部分。
