AXE Creator Cup 2024 被设计为终极挑战型营销活动，与 2024 欧洲杯的热情完美契合。创意围绕足球与游戏的竞技精神展开，邀请德国最受追捧的两位创作者 Niklas Wilson 和 Sidney Eweka 参与。

两位创作者是好友，也都曾是职业足球运动员，与 Z 世代受众联系紧密。他们的真实感，加上对游戏和足球的热爱，使他们成为引领这场营销活动的完美人选。凭借与职业球员的紧密关系和对欧洲杯的积极参与，他们为项目带来了公信力和热度，让营销活动显得自然、相关且极具吸引力。 核心目标是什么？以独特的互动方式结合游戏、足球和网红营销，为 AXE 最大化获取销售线索并提升知名度。营销活动采用 EA FC 24 五局三胜对决形式，使用 2024 欧洲杯参赛球队。

营销活动结构

1. 官宣——制造热度
营销活动以创作者频道上的强力社交媒体宣传拉开序幕，为即将到来的 EA FC 24 对决造势。付费媒体进一步放大信息，确保在游戏和足球社群中获得广泛覆盖。

2. Twitch 直播选队——灵感源自 NBA
参照 NBA 选秀，球队在 Twitch 直播活动中选出。 AXE 罐中装有不同欧洲杯参赛球队的名字。每位创作者通过盲选挑选五支球队参赛。 为确保公平，积分制度防止只有最强的球队被选中。 这种形式不仅让营销活动更具互动性和趣味性，还借助了选秀式选队的超高人气，让活动对粉丝更具吸引力。

3. 投票与线索获取——吸引观众参与

球队选定后，粉丝可以通过专属 AXE 落地页参与投票。 他们选择自己支持的创作者：Willy 队或 Sidney 队。 这一阶段对获取销售线索至关重要，带动了大量用户参与。 参与投票的粉丝有机会赢取独家奖品，包括 2024 欧洲杯门票、EA FC 24 游戏和 AXE 产品礼包。 猜中获胜者的粉丝，获奖机会更大。 为最大化互动，这一阶段通过社交媒体广告和创作者主导的自然内容大力推广，确保最大曝光和参与度。

4. 比赛——终极对决

EA FC 24 五局三胜对决在 Twitch 上直播，同时在 Sidney 和 Willy 的频道播出。 比赛激烈胶着，让粉丝全程屏息。 观众在直播期间可以赢取奖品，进一步提升了实时互动。 最终 Niklas 赢得胜利，但真正的赢家是粉丝——他们见证了两位最爱创作者之间的史诗对决。

凭借高度活跃的受众、独特的创意以及足球、游戏与网红营销的无缝融合，AXE Creator Cup 2024 成为一场出色的营销活动，完美结合了品牌植入与粉丝娱乐。