DENNIS SCHRÖDER 携手 KATJES 打造个人专属软糖
将童年梦想变成影响全国的文化产品
有些合作始于一份营销需求，而这一次始于一个童年梦想。
Dennis Schröder 从小就爱吃 Katjes，一直梦想着打造属于自己的糖果。我们与 Dennis 和 Katjes 团队携手，将这一个人梦想变成了一款全新产品——从口味、造型到包装、定位和整体营销活动，全程真正共创。
成果远不止传统的名人代言，而是一次真实的产品合作，将 Dennis 的个性与文化影响力同德国最知名的糖果品牌之一的实力相结合。
Katjes 首次在包装正面醒目地印上清真认证标志，传递出清晰而显眼的信息：Katjes 不再只代表纯素糖果——通过这款限定版，品牌也让清真成为主流产品体验的一部分。
清真，德国制造。
Mative 打造以运动员为主导的共创产品和大型营销活动，将文化影响力转化为商业成果。
挑战
对 Dennis 来说，打造自己的糖果是一个非常个人化的项目。作为 Katjes 的忠实粉丝，早在他成为德国最成功的运动员之一之前，这个品牌就已是他生活的一部分。因此，目标并不是简单地把他的名字和形象印在现有产品上，而是开发一款真正体现 Dennis 本人的产品——他会亲自挑选、享受，并骄傲地与自己的社群分享。
同时，产品需要在 Dennis 现有粉丝群之外同样取得成功。它必须符合 Katjes 的商业标准，吸引广泛的零售受众，并具备成为真正大众爆款的潜力。
核心挑战在于将所有这些要求融为一体：Dennis 的个人口味、极具辨识度的 Katjes 品牌世界、强有力的零售主张，以及一款既纯素又清真的产品。
这次合作还恰逢一个重要的文化时刻。在国家队非凡成就和新一代国际知名球员的推动下，篮球在德国的影响力迅速提升，而 Dennis 正处于这一发展的中心。作为世界冠军、欧洲冠军、NBA 老将和德国奥运会旗手，他所代表的雄心、领导力和成功远远超越了篮球场。
我们的目标是借势而不显得投机。产品必须始终植根于 Dennis 的真实故事以及他与 Katjes 的真挚情缘。
策略
从真实共创到全国影响
我们的策略围绕真正的共创理念展开。Dennis 亲自参与了产品开发，共同打造了一款体现其个人喜好与身份的限定版。这从一开始就赋予了合作公信力，让我们能够讲述一个远超传统代言营销活动的故事。
传播以两部高端电影级主打影片为核心，Dennis 以他独特的风格介绍这款限定版。影片没有依赖传统产品广告，而是融合高端叙事、娱乐与个人魅力，将这次合作定位为一场文化盛事，并打造出与 Dennis 紧密相连的视觉世界。
主打内容经改编后在电视、数字平台和社交媒体上分发。其他营销素材将故事延伸至户外广告、零售环境和终端宣传。大型陈列在消费者购买的瞬间带来曝光，而强大的全国铺货则确保产品不仅令人向往，而且随处可买。一项专属 Lidl 促销活动进一步扩大了这款限定版的零售覆盖。
该营销活动在科隆国际糖果展（ISM）上正式亮相业界。从产品发布的那一刻起，就引起了零售商、合作伙伴、媒体和观众的浓厚兴趣——预示着随后的强劲需求。
为将关注转化为积极参与，我们将产品发布与大规模消费者抽奖活动相结合。购买 Dennis Schröder x Katjes 限定版并上传购物小票的消费者，均有机会赢取与 Dennis 直接相关的独家奖品，包括签名篮球、球衣、球鞋和限量版产品礼盒。
这一机制为消费者提供了额外的购买理由，同时在零售体验与 Dennis 的世界之间建立了直接联系。签名物品和社群活动增添了传统广告无法复制的情感价值。
一场大规模种草营销活动以自然方式放大了发布效果。我们制作了 150 个独立编号的收藏礼盒，每个都标注为仅有 150 份中的一份。这些礼盒从未公开销售，而是专门寄送给 Dennis 的家人以及精心挑选的运动员、艺人、娱乐明星和创作者。
收礼者包括 Florian Wirtz、Said El Mala、Jonathan Tah、David Alaba、Deniz Undav、Kai Pflaume、Pietro Lombardi、Arda Saatci、Abu Goku、Riton 等众多名人。他们的社交帖子将产品介绍给体育、娱乐、音乐和数字文化等领域的广泛社群。
种草策略没有单纯依赖付费分发，而是围绕这次合作掀起了一股真实的热潮。礼盒的稀缺性让它们备受追捧，而收礼者的影响力则在社交媒体上带来了巨大的自然曝光。
@katjes_official Made by @Dennis Schröder ♬ Originalton - Katjes
@ds17trickshots KATJES UNBOXING WITH @_ellen_schroeder #nba #couple #fyp ♬ Originalton - Dennis Schröder
@ds17trickshots KATJES UNBOXING!! #katjes #nba #basketball #halal #sweets ♬ Originalton - Dennis Schröder
@ds17trickshots POV: YOU'RE THE LAST KATJES 🤣 #nba #family #fyp #fun #katjes ♬ Originalton - Dennis Schröder
成果
从文化影响力到商业成功
无论从商业还是传播角度，这次发布都超出了预期。
超过 首 12 周销量达 100 万件，证明这次合作能够将文化影响力和营销关注转化为可衡量的零售需求。
通过媒体报道、社交内容和创作者的自然传播，该营销活动获得了超过 1 亿次赢得媒体曝光。高知名度种草、电影级营销内容、全国零售曝光以及 Dennis 本人的影响力相结合，带来了远超传统糖果品类的关注度。
这款限定版证明，真实的人才合作能够实现的远不止短期知名度。通过将 Dennis 的个人故事与相关的产品创新相结合，我们打造了一次对其社群可信、对 Katjes 商业成功、在更广泛的文化讨论中也具有意义的合作。
从 Dennis Schröder 的童年梦想出发，这次合作成为年度最成功、最受瞩目的产品发布之一——一场建立在真实、包容与完美文化时机之上的全国性营销活动。
时机。人才。蜕变。
1M+
12周销量
50M+
曝光量
25+
达人
