Die Strategie basierte auf einer zentralen Erkenntnis: Fußballfans interagieren am meisten mit Content, der echt, kompetitiv und von der Community getragen wirkt – nicht mit klassischer Werbung.

Um Wolt vor der FIFA WM 2026 authentisch mit der Fußballkultur zu verbinden, wählten wir bewusst Sidney Eweka & Alieu für die Kampagne aus – zwei enge Freunde, Fußballer und Creator mit einer natürlichen Chemie, die ihr Publikum bereits kennt und liebt. Ihre Dynamik brachte die perfekte Mischung aus Wettkampf, Humor und Authentizität in die Aktivierung.

Statt eines durchgeskripteten Werbespots entwickelten wir ein Challenge-Format, das sich anfühlt wie Content, den die Creator selbst drehen würden. Im Mittelpunkt stand eine Lattenschuss-Challenge auf einem Bolzplatz – mit schnellem Spiel, Sprüchen, Reaktionen und echten Wettkampfmomenten. Für mehr Unterhaltung und längere Watchtime musste der Verlierer das klassische „Arschbolzen“ über sich ergehen lassen – ein Fußballmoment, den fast jeder in der Community sofort kennt.

Die Gewinnspiel-Mechanik von Wolt wurde ganz natürlich in den Content eingebunden, ohne den Unterhaltungsfluss zu unterbrechen. Während der Challenge kommunizierten die Creator organisch, dass Nutzer, die über die Wolt-App bestellen, die Chance auf eine Reise zu Spielen der FIFA WM haben.

Durch die Verbindung aus authentischer Creator-Chemie, Fußballkultur, Humor und einem social-nativen Storytelling erzielte die Kampagne starkes Engagement und positionierte Wolt organisch in der Fußball-Community.