Serge Gnabry unterstützt die Movember-Kampagne von Google Deutschland
KI-generierte Schnurrbärte mit Serge Gnabry & Google für Männergesundheit
Gemeinsam mit Google und Serge Gnabry haben wir in Zusammenarbeit mit Movember und Google Deutschland die Challenge „I’m joining the #Gen_a_MO“ umgesetzt – mit der klaren Mission, Aufmerksamkeit und Spenden für Männergesundheit zu gewinnen.
Serge Gnabry, bekannt für seinen markanten Modegeschmack und persönlichen Stil, war das perfekte Gesicht der Kampagne. Mit Gemini generierten wir kreativ verschiedene digitale Schnurrbart-Styles, inspiriert von Serges Look – und machten aus einem klassischen Movember-Symbol einen modernen, spielerischen und gut teilbaren Social-Media-Moment. Das Ergebnis: eine kulturell relevante Aktivierung, die Technologie, Stil und Sinn verbindet.
Im Zentrum der Kampagne stand das Mitmachen. Fans waren eingeladen, mit Gemini ihr eigenes Schnurrbart-Selfie zu erstellen und es als Instagram-Post oder Story mit #Gen_a_MO und der Markierung @googledeutschland zu teilen. Für jedes geteilte Schnurrbart-Selfie spendete Google 12 € an Movember – insgesamt bis zu 1,1 Millionen € für Initiativen zur Männergesundheit weltweit.
Die Kampagne verband Kreativität, Community und guten Zweck nahtlos – mit KI-gestützter Innovation, die Gespräche anstößt, Engagement fördert und spürbar etwas für Männergesundheit bewirkt.
Bei Mative arbeiten wir mit den relevantesten Athleten der Welt und schaffen wirkungsvolle Kampagnen, die ihren Einfluss, ihre Stärken und ihre Geschichten verstärken.
Plattformen
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ENGAGEMENT
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KAMPAGNEN-ASSETS
HERAUSFORDERUNG
Athleten mit echtem Einfluss für Movember in einem Schlüsselmarkt
Das Ziel war klar: Google wollte die Movember-Initiative global ausrollen – mit Deutschland als einem der wichtigsten Fokusmärkte. Für die lokale Umsetzung suchte Google Talente und Athleten, die wirklich zum Anliegen passen: Menschen mit echter kultureller Relevanz, großer Reichweite und der Glaubwürdigkeit, echte Wirkung zu erzielen.
Es ging um mehr als Sichtbarkeit. Gefragt waren große Namen, die der Kampagne nicht nur ihr Gesicht leihen, sondern sich aktiv einbringen – Athleten, die voll mitmachen, hinter der Botschaft stehen und sich zur Unterstützung von Movember und für mehr Aufmerksamkeit für Männergesundheit sogar selbst einen Schnurrbart wachsen lassen.
Mit den einflussreichsten und bekanntesten Talenten zu arbeiten, ist Teil der DNA von Mative. Von Anfang an war klar: Serge Gnabry darf bei einer Kampagne dieser Größe und Relevanz nicht fehlen. Durch unsere enge Zusammenarbeit mit Serge wussten wir, dass er die perfekte Besetzung ist – authentisch, wirkungsstark und echt engagiert –, um die Kampagne in Deutschland und darüber hinaus zu prägen und voranzubringen.
STRATEGIE
Von KI-generierten Schnurrbärten zu echter Wirkung für Männergesundheit
Die Kampagne startete mit einem starken Social-First-Kickoff von Serge Gnabry. Um die Initiative vorzustellen und die Mechanik klar zu erklären, teilte Serge einen Instagram-Karussell-Post, der den offiziellen Start der Aktivierung markierte. Im Mittelpunkt des Contents: Kreativität mit Gemini. Gemeinsam mit Google erstellte Serge mit Gemini drei verschiedene Schnurrbart-Styles – alle sehr realistisch und inspiriert von seinem persönlichen Stil. Die Community konnte direkt mitmachen und abstimmen, welchen Style Serge im echten Leben nachstellen soll – so wurde aus Aufmerksamkeit vom ersten Moment an Interaktion.
Der Post vermittelte auch klar den Zweck der Aktivierung: Für jede Person, die mit Gemini einen Schnurrbart erstellte und unter dem Hashtag #Gen_a_MO auf Instagram teilte, spendete Google 12 € an Movember – ein Anreiz für die Community, aktiv mitzumachen statt nur zuzuschauen. Um Einstiegshürden abzubauen, teilte Serge den genauen Gemini-Prompt direkt in seinem Post – so war die Teilnahme für alle einfach und zugänglich. Dieser Schritt war entscheidend, um die Challenge zu skalieren und das Publikum sofort Teil der Bewegung werden zu lassen.
Während der gesamten Kampagne unterstützte Serge die Aktivierung kontinuierlich über Instagram Stories – er erinnerte seine Community regelmäßig, hob User-generated Content hervor und motivierte zum Mitmachen. Nach knapp einem Monat fand die Kampagne ihren Höhepunkt, als Serge das Endergebnis verkündete – für Transparenz, Authentizität und die gemeinsame Wirkung mit der Community.
ERGEBNISSE
Mehr Bekanntheit, Nutzung und Wirkung durch kulturgetriebenes Marketing
Die Kampagne lieferte herausragende Ergebnisse und übertraf die Erwartungen bei allen wichtigen Kennzahlen. Die Aktivierung kam in der Community sehr gut an und sorgte für hohe Beteiligung und echtes Engagement rund um Männergesundheit. Allein in Deutschland half die Initiative, über 1,1 Millionen € für Movember zu generieren und zu spenden – ein Beleg dafür, welche Kraft in der Verbindung von Kultur, Technologie und Sinn steckt.
Ein großes Highlight: Serge Gnabry ging bei der Challenge voll mit und ließ sich tatsächlich einen Schnurrbart wachsen. Dass er ihn nicht nur auf Social Media, sondern auch in offiziellen Spielen trug, feierte die Community und lobte die Authentizität – was die Glaubwürdigkeit und kulturelle Relevanz der Kampagne zusätzlich stärkte.
Neben der gesellschaftlichen Wirkung war ein zentrales Ziel der Aktivierung, möglichst viele Nutzer mit Gemini vertraut zu machen und sie zur eigenen Nutzung zu motivieren. Weil Gemini im Zentrum des kreativen Prozesses stand, senkte die Kampagne die Einstiegshürde und machte KI-Nutzung zu einem spielerischen, sozialen Erlebnis. Dieser Ansatz erwies sich als sehr wirksam und steigerte Bekanntheit, Ausprobieren und die aktive Nutzung von Gemini deutlich – ein Ziel, das Google mit großem Erfolg erreicht hat.
Die Aktivierung erzielte auf Instagram eine starke Performance:
2 Instagram-Feed-Posts
3 Instagram Stories
20.000 Engagements
1,5 Millionen Reichweite
Über Serge hinaus gewann die Kampagne zusätzlich an Schwung, als sich weitere Top-Athleten der Bewegung anschlossen, darunter Thomas Müller, Manuel Neuer, Deniz Undav und Joshua Kimmich. Ihre Teilnahme verstärkte die Botschaft weiter und festigte den Status der Kampagne als bundesweite, kulturell relevante Movember-Initiative.
Insgesamt verwandelte die Kampagne KI-gestützte Kreativität erfolgreich in reale Wirkung – sie mobilisierte Communitys, aktivierte führende Athleten und förderte sowohl das Gemeinwohl als auch die Produktnutzung in großem Maßstab.
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