Kevin Trapp macht mit Warner Bros. Werbung für den neuen Superman-Film
Wenn ein Weltklasse-Torhüter zu Superman wird
Zum Kinostart des neuen Superman -Films hat sich Warner Bros. mit Kevin Trapp und Mative zusammengetan – für eine Kampagne, die weit über eine klassische Influencer-Aktivierung hinausging.
Gemeinsam mit der Produktionsfirma Spydershaben wir drei einzigartige Social-First-Filmeentwickelt und produziert – und Kevin Trapp vom Weltklasse-Torhüter in Superman selbst verwandelt.
Die Kampagne verband cineastisches Storytelling, Humor, überraschende Wendungen und hochwertige VFX zu einer Erzählung, die sich über mehrere Inhalte entfaltete – und jedes Mal eine neue Seite von Kevins Superkräften zeigte.
Und die Geschichte hörte nicht bei Kevin auf.
Der bekannteste Transfer-Insider des Fußballs, Fabrizio Romano, wurde Teil der Kampagnenerzählung, während der internationale Superstar J Balvin zu den prominenten Namen gehörte, die mit dem Content interagierten.
Das Ergebnis war eine Kampagne, die nicht nur einen Film bewarb, sondern einen Moment schuf, über den die Leute wirklich reden wollten.
Wir schaffen authentische Verbindungen zwischen globalen Marken und Top-Talenten.
HERAUSFORDERUNG
Zum Kinostart von Supermanwollte Warner Bros. eine Kampagne schaffen, die Aufmerksamkeit über die klassische Entertainment- und Influencer-Welt hinaus erzeugt.
Ziel war es, den Film mit einem anderen Publikum zu verbinden und einen prominenten Athleten auf authentische, unterhaltsame und völlig unerwartete Weise in die Welt von Superman zu holen.
Wir brauchten jemanden, der die Figur glaubwürdig verkörpern kann.
Jemanden mit internationaler Bekanntheit.
Jemanden mit einer echten Verbindung zum DC-Universum.
Und jemanden, der in die Rolle von Superman schlüpfen kann, ohne dass die Zusammenarbeit gezwungen wirkt.
Die Wahl fiel auf Kevin Trapp.
Als leidenschaftlicher DC-Fan und eine der bekanntesten Fußballpersönlichkeiten Deutschlands war Kevin der perfekte Protagonist. Als Torhüter lag die Idee von „Superkräften“ zwischen den Pfosten ohnehin nahe.
Es gab sogar einen besonderen Zufall, der beide Welten verband: Kevin Trapp und Superman-Darsteller David Corenswet haben am selben Tag Geburtstag.
Unsere Aufgabe war es, aus diesen Verbindungen etwas Größeres zu machen.
Statt eines einzelnen Sponsored Posts wollten wir eine ganze Erzählung rund um eine einfache Frage aufbauen:
Was wäre, wenn Kevin Trapp wirklich zu Superman würde?
STRATEGIE
Eine Superhelden-Story für Social Media
Unser Ziel war maximale Aufmerksamkeit – mit einer Kampagne, die man so von einem Profifußballer nicht erwartet.
Wir entwickelten eine dreiteilige Content-Serie, die Kevins Verwandlung in Superman Schritt für Schritt enthüllte. Jedes Asset hatte eine eigene Kreatividee und einen Überraschungsmoment, alle drei waren durch eine übergreifende Erzählung verbunden.
Drei Säulen. Eine Geschichte. Kevin Trapp als Superman.
Säule 01 – Das Gerücht
Die Kampagne startete mit einer cineastischen Ankündigung mit Fabrizio Romano. Plötzlich tauchten Gerüchte auf, Kevin wolle den Fußball für eine Karriere in Hollywood verlassen. Als Kevin die Nachricht auf seinem Handy entdeckt, verrät seine Reaktion die erste Wendung: Mit Laserblick brennt er das Handy durch – ein Hinweis darauf, dass er Supermans Kräfte entwickelt hat.
Durch die Verbindung der unverwechselbaren Sprache von Fußball-Transfernews mit cineastischem Storytelling entstand ein unerwartetes Crossover, das sofort Reaktionen und Neugier auslöste.
Säule 02 – Das Superman-Signal
Der zweite Film verfolgte einen ganz anderen Ansatz. Kevin mäht einfach nur den Rasen – bis die Kamera zurückfährt und zeigt, dass er ein riesiges Superman-Logo in den Rasen gemäht hat.
Der einfache Aufbau und die überraschende Auflösung schufen einen Social-First-Moment, der das Publikum überraschen und die Superman-Story weitertreiben sollte.
Säule 03 – Kevin Trapps Super-Leben
Für das letzte Kapitel sind wir mit einem cineastischen Hero-Film aufs Ganze gegangen, der Kevins Alltag mit Supermans Fähigkeiten zeigt.
Von Laserblick und Gegenständen, die er mit seinem Atem einfriert, bis zu übermenschlicher Kraft und Fliegen: Hochwertige VFX verwandelten Kevins Alltag in eine Superhelden-Geschichte, inspiriert von der Welt des Films.
Das Ergebnis war ein Format, das man von Profifußballern auf Social Media selten sieht – mit Aufmerksamkeit weit über die Fußball-Community hinaus und globalen Namen wie J Balvin , die mit der Kampagne interagierten.
Warum es funktioniert hat
Das war nie als klassisches Celebrity-Endorsement gedacht. Statt Kevin einfach neben einen Filmtitel zu stellen, gaben wir ihm eine echte Rolle im Superman-Universum.
Durch die Verbindung von Fußballkultur, der globalen Strahlkraft von Superman, der Glaubwürdigkeit von Fabrizio Romano und cineastischem Storytelling entstand eine Kampagne mit mehreren kreativen Einstiegspunkten und immer neuen Aufmerksamkeitsmomenten.
Statt auf einen einzigen Hero-Post zu setzen, machte der schrittweise Rollout Kevins Verwandlung zu einer fortlaufenden Geschichte – die Kampagne wirkte weniger wie Werbung und mehr wie Unterhaltung.
ERGEBNISSE
Mehr als eine Filmkampagne
Die Kampagne erzielte mehr als 1,5 Millionen organische Views und starkes Engagement über den gesamten Rollout hinweg.
Durch mehrere hochwertige Assets mit durchgehender Storyline konnten wir immer wieder Aufmerksamkeitsmomente schaffen, statt auf einen einzigen Kampagnenpeak zu setzen. Der Content löste sehr positive Reaktionen in der Community aus und erreichte weit mehr Menschen als Kevin Trapps Fußball-Kernpublikum.
Die Aktivierung zog auch organisches Engagement international bekannter Persönlichkeiten an, darunter J Balvin– und verstärkte so die kulturelle Relevanz der Kampagne zusätzlich.
Vor allem aber brachte die Kampagne drei Welten zusammen, die so selten aufeinandertreffen: Hollywood, Fußball und Social-Media-Entertainment.
Was als Filmpromotion begann, wurde zu einem Social-First-Crossover-Moment – und zeigte, welche Kraft entsteht, wenn das richtige Talent auf eine starke Kreatividee und ambitionierte Produktion trifft.
Denn manchmal heißt, Superman zu bewerben, einen neuen zu erschaffen.
Ein großes Dankeschön an Warner Bros. and Spyders für die großartige Zusammenarbeit.
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