Jonathan Tah und Sonos starten die Kampagne „Sounds Around Football“.
Jonathan Tah wird in Zusammenarbeit mit OneFootball das neue Kampagnengesicht von Sonos.
Mit der Kampagne „Sounds Around Football“ rücken Sonos und OneFootball die Verbindung von Sound, Mindset und Leistung in den Fokus. Die Kampagne begleitet Jonathan Tah, Verteidiger des FC Bayern München, und zeigt, welche zentrale Rolle Musik in seinem Alltag spielt – von Vorbereitung und Training bis zu den Momenten der Konzentration, bevor er den Platz betritt.
Für Jonathan ist Sound mehr als Unterhaltung: eine Quelle für Motivation, Ausgeglichenheit und mentale Stärke. Mit seinem Sonos-System und seinen Kopfhörern schafft er die richtige Atmosphäre, um fokussiert, energiegeladen und in seinem Rhythmus zu bleiben – auf und neben dem Platz.
Bei Mative arbeiten wir eng mit Jonathan Tah zusammen und sind stolz darauf, diese Partnerschaft initiiert und begleitet zu haben – als Verbindung von Athlet, Marke und Storytelling für eine authentische Kampagne rund um Leistung, Leidenschaft und die Kraft des Sounds.
Die Kampagne zeigt, wie Premium-Sound Alltagsmomente verwandeln kann – und die Energie von Fußball, Musik und Emotion in jede Umgebung bringt.
Mative schafft authentische Partnerschaften zwischen Weltklasse-Talenten und globalen Marken
HERAUSFORDERUNG
Vor einem der größten Momente im Fußball galt es, den perfekten Botschafter für die Sonos-Kampagne „Sounds Around Football“ zu finden – ein Talent mit globaler Relevanz auf dem Platz, aber auch mit einer authentischen Verbindung zu Musik, Sound und dem Mindset hinter der Kampagne.
Gesucht war jemand, der für Leistung, Fokus und Emotion steht und die Welten von Fußball und Musik ganz natürlich verbindet.
Dank unserer starken Beziehungen und unseres direkten Zugangs zu einigen der einflussreichsten Talente aus Sport und Entertainment sahen wir bei Mative in Jonathan Tah sofort die perfekte Besetzung.
Als Leistungsträger vor der WM, als Persönlichkeit mit echter Leidenschaft für Musik und als jemand, der Sound in seine tägliche Routine und Vorbereitung einbaut, verkörperte Jonathan alles, wofür die Kampagne steht.
Den richtigen Athleten, die Markengeschichte und den Produktionszeitplan vor einem großen globalen Fußballmoment zusammenzubringen, war eine Herausforderung – doch dank unserer engen Beziehung zu Jonathan und unserem tiefen Verständnis von Talent-Partnerschaften konnten wir eine authentische Zusammenarbeit zwischen Sonos, OneFootball und Jonathan Tah schaffen.
STRATEGIE
Der perfekte Rhythmus zwischen Talent & Marke
Die Strategie war, die Kampagne an einer authentischen Schnittstelle von Fußball, Sound und persönlicher Leistung aufzubauen.
Statt Sonos nur als Produkt zu positionieren, rückte die Kampagne die emotionale Rolle in den Fokus, die Sound in Jonathan Tahs Alltag spielt – von Training und Regeneration bis zu Fokus, Motivation und Spieltagsvorbereitung.
Jonathans persönliche Verbindung zur Musik, seine Leidenschaft fürs Schlagzeug und sein Einsatz von Sound, um unter Druck ruhig zu bleiben, boten einen natürlichen Erzählansatz für die Kampagne „Sounds Around Football“.
Gemeinsam mit Sonos und OneFootball übersetzte die Kampagne diese Erkenntnis in eine glaubwürdige, athletengeführte Erzählung: Sound als Teil von Rhythmus, Mindset und Routine eines Profifußballers.
Die Rolle von Mative war es, den richtigen Talent-Brand-Fit zu finden, Sonos mit Jonathan Tah zusammenzubringen und eine Partnerschaft mitzugestalten, die vor einem großen Fußballmoment relevant, zeitgemäß und authentisch wirkte.
ERGEBNISSE
Die richtige Geschichte für Millionen Fans
Die Kampagne sorgte für starke Sichtbarkeit in Fußball, Lifestyle und Medien – und machte aus Jonathan Tahs persönlicher Verbindung zur Musik eine Geschichte, die weit über den Platz hinaus ankam.
Durch authentisches Storytelling und cineastischen Content erzeugte die Partnerschaft große Aufmerksamkeit: Zahlreiche Presseartikel und Medien berichteten über Jonathans Rolle als neues Gesicht der Sonos-Kampagne „Sounds Around Football“.
Verstärkt wurde der Content über das globale Ökosystem und die hochengagierten Social-Media-Kanäle von OneFootball – mit einer weltweiten Fußball-Community auf Instagram (10,8 Mio. Follower), Facebook (9,2 Mio. Follower) und YouTube (334.000 Abonnenten).
Zusätzlich teilte Jonathan Tah die Kampagne über seine eigenen reichweitenstarken Social-Kanäle – und brachte die Geschichte direkt zu seiner Community, als authentische Verbindung zwischen Athlet, Marke und Fans.
Gemeinsam haben Sonos, OneFootball, Jonathan Tah und Mative aus einer Markenpartnerschaft einen kulturellen Fußballmoment gemacht – mit Premium-Sound, persönlichem Storytelling und globaler Reichweite.
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