Die FIFA-Weltmeisterschaft gehört zu den kommerziell umkämpftesten Momenten im FMCG- und Snack-Segment. Während großer internationaler Turniere konkurrieren Marken im Handel massiv um Sichtbarkeit, Regalfläche und Aufmerksamkeit – umso schwieriger ist es, herausragende Kampagnen zu schaffen, die sowohl kurzfristig den Absatz steigern als auch langfristig die Markenrelevanz stärken.

Für Lorenz Snacks ging es nicht nur darum, vom enormen Anstieg des Snack-Konsums während der WM zu profitieren, sondern dies auf eine Weise zu tun, die kulturell authentisch, emotional mitreißend und gesellschaftlich sinnvoll ist.

Die Marke wollte den saisonalen Absatz steigern, im Handel die Sichtbarkeit dominieren und eine starke emotionale Verbindung zu Fußballfans aufbauen – jenseits klassischer Turnierwerbung. Gleichzeitig wollte Lorenz Snacks seine Position als gesellschaftlich engagierter Marktführer stärken und den lokalen Fußballgemeinschaften in ganz Deutschland etwas zurückgeben.

Die Kampagne musste deshalb mehrere Ziele gleichzeitig erreichen:

• Messbare Kaufbereitschaft am Point of Sale erzeugen

• Bundesweite Bekanntheit in einer extrem vollen Medienphase schaffen

• Authentisch an Fußballkultur und Fanverhalten anknüpfen

• Verbraucher über passive Markenkommunikation hinaus aktivieren

• Durch gesellschaftliche Wirkung langfristig eine positive Markenwahrnehmung aufbauen

• Handels-Performance, digitales Storytelling und Community-Engagement in einem stimmigen Kampagnen-Ökosystem vereinen

Zudem musste die Kampagne an vielen Kontaktpunkten funktionieren – vom Supermarktregal über Social Media bis zu Fußballcommunitys und nationalen Medien – und gleichzeitig skalierbar genug sein, um Verbraucher während des gesamten Turniers bundesweit zu aktivieren.