Empowered to Play – MCM-Event zur Frauen-EM 2025
Wo Empowerment auf Eleganz trifft: MCM bei der UEFA Women’s EURO 2025
MCM und MATIVE verwandelten den Flagship-Store in Zürich rund um das Halbfinale der UEFA Women’s EURO 2025 in die Bühne für ein außergewöhnliches Markenerlebnis. Unter dem Motto „Empowered to Play“ feierte das Luxusmodehaus Sport, Stil und weibliches Empowerment – mit einer immersiven Content- und Erlebniswelt im Store, die in einem gemeinsamen Public Viewing des Halbfinales gipfelte.
Mit interaktiven Aktivierungen und prominenten Gästen, Creatorn und der Community schuf MCM einen Ort, an dem moderne Mode auf inklusive Weise auf Fußball trifft – mit Social-Media-Content, der die MCM-Community mit dem Geist des Turniers verband
MATIVE schafft unvergessliche Markenmomente – mit ikonischen Gästen, Kultur und Kreativität für Erlebnisse, die wirklich herausstechen.
HERAUSFORDERUNG
MCM wollte die kulturelle Dynamik des Frauenfußballs aufgreifen und in eine echte Verbindung zu einer neuen Generation stilbewusster, gesellschaftlich engagierter Konsumentinnen und Konsumenten übersetzen. Die Aufgabe: ein authentisches Erlebnis gestalten, das Mode und Sport nahtlos verbindet, weibliches Empowerment feiert und Content inspiriert, den man gerne teilt.
Gleichzeitig wollte MCM seinen Zürcher Flagship-Store als globale Destination positionieren – als Ort, an dem Athletinnen, Creator und Gäste zusammenkommen und hochwertigen, kulturgetriebenen Content schaffen, der die Stimme der Marke über das Event hinaus verstärkt.
STRATEGIE
Aus einem Flagship-Store wird ein 360°-Erlebnis aus Mode, Sport & Empowerment
Die Eventstrategie drehte sich um ein 360-Grad-Erlebnis, das physische und digitale Welt verband. MCM verwandelte den Store mit immersiven Set-ups und stellte ein Programm aus Panels, Aktivierungen und Public Viewing zusammen. Alle Aktivitäten waren darauf ausgelegt, starke Foto- und Videoinhalte für Social Media zu erzeugen und weibliches Empowerment durch Sport, Mode und Selbstausdruck zu feiern. Durch die Einladung von Talenten, Athletinnen und Influencern reichte das Storytelling weit über Zürich hinaus und erreichte ein globales Publikum auf digitalen Kanälen.
Innovative Aktivierungen:
Panel Talk „Style, Business & Impact“
Prominente Frauen aus Sport, Wirtschaft und Mode sprachen mit einer professionellen Moderation über Gleichberechtigung, Führung und persönliche Geschichten. Das Gespräch lieferte hochwertige Videoclips und Reels für Social Media und PR.
Auf dem Panel:
Ana Markovic – eine der bekanntesten Fußballerinnen Europas
Valentina Maceri – TV-Moderatorin und Sportjournalistin
Katharina Kiel – Sportdirektorin bei Eintracht Frankfurt
Jasmina Covic – die führende Spielerberaterin im europäischen Fußball
Fashion-Editorial & Styling-Corner
Der Store wurde zum Live-Shooting-Set mit dynamischen Requisiten und Styling-Sessions. Diese Aktivierung lieferte Hero-Fotos, BTS-Clips und Storytelling-Content und setzte zugleich MCM-Produkte in Szene
WIZDOMBLENDZ x MCM – „The Bold Blend Challenge“
Eine der meistdiskutierten Aktivierungen beim Event Empowered to Play war die Zusammenarbeit mit Wizdomblendz – Europas bekanntestem Barber-Creator, berühmt für wilde Verwandlungen und viralen Street-Style-Content. Um der Women’s EURO 2025 eine mutige, unerwartete Energie zu geben, richtete Wizdomblendz vor dem MCM-Store eine exklusive Pop-up-Barber-Zone ein. Passanten und Eventgäste durften würfeln, welchen verrückten Haarschnitt sie bekommen – von scharfen Fades und markanten Linien bis zu individuellen, von MCM inspirierten Hair-Designs.
Wer sich traute und seinen „Bold Blend“ bekam, ging nicht nur mit einem einzigartigen Look nach Hause, sondern auch mit einem exklusiven MCM-Produkt – und aus einem gewagten Haarschnitt wurde ein unvergesslicher Markenmoment.
ERGEBNISSE
20 Creator, ikonische Stimmen & ein starker Moment – 5 Mio. Reichweite, 35 UGC, grenzenlose Wirkung
Das Event Empowered to Play positionierte MCM als führende Stimme für Frauensport und Empowerment und verband Luxusmode mit kultureller Relevanz. Mit 20 Creatorn, einem prominent besetzten Panel und über 35 User-generated-Content-Pieces löste das Erlebnis eine organische Engagement-Welle aus – mit einer Gesamtreichweite von mehr als 5 Millionen auf Social Media.
Hunderte Gäste und Top-Creator feierten mit, sorgten für breite Presseberichterstattung und steigerten die Sichtbarkeit von MCM auf digitalen Kanälen. Der Zürcher Flagship-Store wurde zur globalen Destination, an der Mode, Sport und Kultur zusammenkommen – mit mehr Bekanntheit, Engagement bei jungen Zielgruppen und Schwung für künftige Kampagnen.
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