Um Reichweite und Leadgenerierung zu maximieren, starteten wir die Ankündigung der Partnerschaft dort, wo die Aufmerksamkeit bereits garantiert war: auf Twitch. Im November gehörte Eligella weltweit zu den reichweitenstärksten Creatorn der Plattform – Twitch war damit der ideale Startpunkt. Die Ankündigung wurde in einen Livestream eingebettet und strategisch mit einem Gewinnspiel verknüpft. Eligella stellte die Azar-App live im Stream vor und verloste zwei Tickets für das Finale der Icon League – mit hohem Engagement, vielen qualifizierten Leads und zahlreichen ersten App-Interaktionen.

Neben den Final-Tickets verlosten wir während der gesamten Kampagne auch Tickets für Spiele der Icon League. Dieser zusätzliche Anreiz schuf einen stärkeren und nachhaltigeren Anker für die Leadgenerierung, hielt das Gewinnspiel über einen einzelnen Highlight-Moment hinaus relevant und motivierte zu kontinuierlicher Teilnahme und Anmeldung. Im Kern der Kampagne standen die Main Assets. Wir produzierten drei eigenständige cineastische Filme, jeweils rund um eine andere Begegnung und zugeschnitten auf drei Kernzielgruppen: Fußball, Gaming und Entertainment. Alle drei Filme wurden als Main Assets behandelt statt als nachrangige Cut-downs – so konnten wir jede Zielgruppe mit einer passenden Erzählung ansprechen. Aus diesen Hero-Assets entstanden optimierte Schnittfassungen in 6, 15 und 30 Sekunden, perfekt abgestimmt auf die jeweiligen Media-Rollouts und Plattformanforderungen.

Um die Wirkung zu maximieren, wurde die Kampagne von einem starken Mediabudget unterstützt. So liefen die Ads crossmedial und mit hoher Frequenz auf allen relevanten Plattformen – für konstante Sichtbarkeit, schnelle Wiedererkennung der Botschaft und anhaltende Performance über den gesamten Kampagnenzeitraum. Für zusätzliche Performance und Skalierbarkeit entwickelten wir eine Serie von 6-Sekunden-Bumper-Ads mit starken, klaren Calls-to-Action, gezielt ausgelegt auf Leads und App-Installationen. Außerdem produzierten wir Behind-the-Scenes-Content vom Dreh sowie mehrere Clips direkt aus dem Twitch-Stream. Ziel war ein breiter Pool hochwertiger Assets, der sich effizient im Paid Media einsetzen lässt – für kontinuierlichen Creative-Refresh und anhaltende Performance.

Die Main Assets überzeugten zwar durch Humor und Authentizität, ihr Hauptziel war aber klar: möglichst viele Nutzer auf die Plattform zu bringen. Durch die Kombination aus starkem Storytelling, der Glaubwürdigkeit des Creators und einer vielfältigen Asset-Strategie sicherten wir kulturelle Relevanz und messbare Wirkung auf allen Kanälen.