eBay Live zur WM – wie aus Fußballkultur Live Commerce wird
Mehr als eine Kampagne – eine Fanbewegung mit Nadiem Amiri
Zur FIFA WM 2026 startete Lorenz Snacks eine bundesweite Kampagne, die Snack-Käufe in direkte Unterstützung für Amateurfußballvereine in ganz Deutschland verwandelte.
Unter dem Kampagnendach „Deutschlands längste Fanmeile“ luden Verbraucher Kassenbons hoch, sammelten Punkte für lokale Vereine und nahmen an einem bundesweiten Gewinnspiel teil – eine Verbindung aus Fußballkultur, gesellschaftlichem Engagement und starker Handelsaktivierung in einem der größten Momente des Sports.
Verstärkt wurde die Kampagne durch bundesweite POS-Aktivierungen, Sonderverpackungen, große Medienpartnerschaften und Fußball-Botschafter Nadiem Amiri – aktuell einer der stärksten Spieler der Bundesliga und der deutschen Nationalmannschaft.
Bei Mative verwandeln wir Fußballkultur, nationale Leidenschaft und einflussreiche Athleten in Kampagnen, die echte Wirkung in der Community und bundesweites Engagement erzeugen.
HERAUSFORDERUNG
Fußballfans so nah am Spiel wie nie zuvor.
Fußball ist mehr als ein Sport. Er ist Kultur, Leidenschaft und eine globale Community, die Millionen Menschen verbindet.
Für eBay Live bestand die Herausforderung darin, diese Leidenschaft in einem der größten Momente des internationalen Fußballs in ein völlig neues Shopping- und Entertainment-Erlebnis zu verwandeln.
Ziel war es, die Welten von Profifußball, Creator-Entertainment und Live Commerce zu verbinden – mit einer Kampagne, die über klassisches Sponsoring hinausgeht und Fans näher an ihre Lieblingsspieler bringt.
Statt nur Aufmerksamkeit zu erzeugen, sollte Social-Media-Reichweite in Echtzeit-Engagement verwandelt werden – und Fußball-Communitys direkt ins eBay-Live-Ökosystem bringen.
Dafür brauchte die Kampagne die richtige Mischung aus einflussreichen Creatorn, prominenten Fußballprofis und einer Content-Strategie, die kulturelle Relevanz in messbare Ergebnisse verwandelt
STRATEGIE
Fußballikonen, Creator-Kultur und Commerce verbunden.
Bei Mativeglauben wir, dass die wirkungsvollsten Markenkooperationen entstehen, wenn die richtigen Persönlichkeiten im richtigen Umfeld zusammenkommen.
Gemeinsam mit eBay entwickelten wir eine Creator-geführte Aktivierung, die einen der bekanntesten Fußball-Creator Deutschlands, ViscaBarca, mit fünf internationalen Profifußballern zusammenbrachte: Loris Karius, Eric Maxim Choupo-Moting, Yann Bisseck, Ismail Jakobs und Malik Tillman.
Über unser Netzwerk in der Creator- und Profisport-Branche brachten wir sechs einflussreiche Persönlichkeiten in einer Kampagne zusammen, die Reichweite, Unterhaltung und direkte Fan-Interaktion verbinden sollte.
Im Zentrum der Strategie standen fünf exklusive eBay-Live-Shows in New York, moderiert von ViscaBarca gemeinsam mit den beteiligten Spielern. In jedem Livestream konnten Fans in Echtzeit mit Fußballstars interagieren und dabei exklusive Fußball-Sammlerstücke und signierte Trikots entdecken und kaufen.
Doch das Erlebnis ging weit über die Livestreams hinaus. Wir entwickelten eine vernetzte Social-First-Content-Strategie, die aus einzelnen Spielerauftritten ein größeres digitales Fußballerlebnis machte.
Über sechs Instagram Reelsschufen wir unterhaltsamen, Creator-getriebenen Content, der die Reichweite der Kampagne verstärkte und die Aktivierungen einem breiteren Fußballpublikum vorstellte.
Ergänzend dazu sorgten 12 Instagram Stories für Vorfreude, förderten das Engagement der Community und führten Fans über interaktive Sticker und direkte Links ins Live-Shopping-Erlebnis.
Jeder Kontaktpunkt hatte eine Aufgabe: Reels sorgten für Bekanntheit, Stories aktivierten das Publikum, und eBay Live verwandelte Aufmerksamkeit in Echtzeit-Interaktion und Umsatz.
Mit unserer Expertise in Talent-Matchmaking, Creator-Management, Kampagnenstrategie und Umsetzung haben wir aus vielen einzelnen Kooperationen ein vernetztes Fußball-Entertainment-Ökosystem gemacht.
ERGEBNISSE
Fußballstars bringen Pluto TV 3 Millionen Impressions und eine größere Zielgruppe
Die Kampagne zeigte, wie Creator-geführtes Storytelling und prominente Fußballtalente Social-Media-Reichweite in echtes Engagement und wirtschaftliche Ergebnisse verwandeln.
Auf Instagram erzielte die Kampagne mehr als 3 Millionen Views– davon über 1,27 Millionen Reel-Views und weitere 1,72 Millionen Story-Views.
Der Content mit Ismail Jakobs wurde zum herausragenden Social-Moment und erreichte 497.000 Views und 27.700 Likes, während die Instagram Stories mehr als 14.300 Sticker-Taps, 1.800 Link-Klicks und 8.500 Interaktionen.
Über Social Media hinaus führte die Kampagne erfolgreich in fünf eBay-Live-Shows und erzielte über 24.800 € Umsatz durch den Verkauf von 78 Fußball-Sammlerstücken und signierten Artikeln.
Mit mehr als 16.700 dokumentierten Live-Zuschauern, 11.200 Chat-Nachrichtenund über 1.000 Listing-Interaktionenzeigten die Livestreams, welches Potenzial in der Verbindung von Entertainment, Community und Commerce in einem interaktiven Erlebnis steckt.
Für Mative zeigt das Projekt, welche Kraft entsteht, wenn einflussreiche Creator und Profisportler mit Marken zusammenkommen, die kulturell relevante Erlebnisse schaffen wollen.
Mit exklusivem Talent-Zugang, strategischer Content-Entwicklung und integrierter Kampagnenumsetzung haben wir eBay Live geholfen, aus Fußball-Fandom ein mitreißendes Shopping-Erlebnis mit messbarer wirtschaftlicher Wirkung zu machen.
Das Ergebnis: eine Creator-getriebene Fußballkampagne, die Millionen Social Impressions in Echtzeit-Engagement, Community-Interaktion und Live-Commerce-Umsatz verwandelte.
3 MIO.+ SOCIAL VIEWS
5 EBAY-LIVE-SHOWS
24.800 €+ LIVE-COMMERCE-UMSATZ
11.200+ CHAT-NACHRICHTEN
Sechs Persönlichkeiten. Fünf Live-Shows. Ein vernetztes Fußballerlebnis.
Wir verbinden Marken mit den Menschen, die Kultur bewegen. Das ist Mative.
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