Unser Ziel war eine einzigartige Aktivierung, die Elemente aus Bad Boys for Life nahtlos in die Kampagne einbindet. Inspiriert hat uns eine Schlüsselszene des Films: Die neuen Bad Boys scheitern daran, den legendären Bad-Boys-Song zu singen – sehr zum Missfallen von Will Smith und Martin Lawrence, die darauf bestehen, dass es Jahre der Übung braucht, um ihn überzeugend zu performen. Wir haben diesen Moment nachgestellt – mit Fußball-Twist. David Alaba und Kingsley Coman versuchten, den Bad-Boys-Song zu singen, und wurden sofort von Smith und Lawrence unterbrochen. Doch statt klein beizugeben, drehten die Bayern-Stars den Spieß um und forderten Will und Martin heraus, „Stern des Südens“ zu singen, die legendäre Hymne des FC Bayern. Das Ergebnis? Ein urkomischer Moment, den Fußball- und Filmfans gleichermaßen feierten.

Um die Reichweite zu maximieren, veröffentlichten wir das Video auf den Social-Media-Kanälen der Spieler – mit sofort enormem Engagement. Die Kampagne ging weltweit durch die Decke und war innerhalb weniger Stunden viral. Beim Dreh entstand außerdem ein exklusiver FaceTime-Moment mit David Alaba, der nicht am Set sein konnte – zusammen mit Serge Gnabry. Dieser Behind-the-Scenes-Clip wurde sofort zum Hit auf Social Media und verlieh der Kampagne zusätzliche Authentizität und Viralität. Um die Kampagne weiter zu verstärken, schickten wir Kingsley Coman zur offiziellen Deutschlandpremiere in Berlin, wo er gemeinsam mit Will Smith und Martin Lawrence über den roten Teppichlief. Coman posierte mit den Stars, begrüßte Fans und festigte die Verbindung von Fußball, Entertainment und Popkultur.