Mative arbeitet mit einem der vielfältigsten und dynamischsten Creator-Pools Europas – mit viel Erfahrung in Sportkampagnen und einem tiefen Verständnis für kulturelle Momente. Für den Auftritt von AXE bei der UEFA EURO 2024 war unsere Mission klar: emotionale Nähe zum Turnier schaffen, durch Creator, die Authentizität, Stil und Spieltagsenergie verkörpern.

Über unser Netzwerk identifizierten wir 14 Creator mit großer Reichweite, herausragendem Engagement und einer eigenen Stimme in ihrer Community. Noch wichtiger: Alle hatten eine natürliche Verbindung zu Fußball, Selbstpflege und persönlichem Selbstbewusstsein – zentrale Elemente der AXE-Markenwelt.

Von Lifestyle und Fashion bis Freestyle und Fußball-Content – die finale Auswahl:

Bodyformus, Mefyou, Jorell Williams, Jonathan Schöck, Marcel Mayr, Marvin STP, Shindy, Jaadie, Hamed Loco, Jannik Freestyle, Sami Rhoma, Stellaelena, Freekickerz und Cubanito.

Statt eines starren Formats entwickelte Mative mit jedem Creator eine eigene AXE Matchday Routine. Das Ergebnis: sehr persönliche Geschichten, die sich natürlich teilen ließen – mit AXE-Produkten, die sowohl die Stimme des Creators als auch seine Verbindung zum Turnier respektierten. Ob ein kurzer Sprühstoß vor dem Weg ins Stadion, eine Transition im Kabinen-Look oder ein Moment des Jubels – jede Routine wirkte echt, nahbar und relevant.

Unser strategischer Ansatz zielte auf breite Wirkung: nicht nur klassische Fußballfans ansprechen, sondern auch Creator aktivieren, die solche Events durch ihre eigene kulturelle Brille begleiten – in Musik, Fashion, Comedy und digitalem Lifestyle. So wuchs die Reichweite der Kampagne, und AXE fand während eines der größten Sportmomente Europas seinen Platz in ganz unterschiedlichen Bereichen der Jugendkultur.