Unsere Strategie basierte auf der Idee echter Co-Creation. Dennis war an der Entwicklung des Produkts selbst beteiligt und prägte eine limitierte Edition, die seine persönlichen Vorlieben und seine Identität widerspiegelt. Das verlieh der Partnerschaft von Anfang an Glaubwürdigkeit und ermöglichte eine Geschichte, die weit über eine klassische Testimonial-Kampagne hinausging.

Die Kommunikation wurde von zwei hochwertigen, cineastischen Hero-Filmen angeführt, in denen Dennis die Edition in seinem ganz eigenen Stil vorstellte. Statt auf klassische Produktwerbung zu setzen, verbanden die Filme Premium-Storytelling, Entertainment und Persönlichkeit. Sie positionierten die Kooperation als kulturelles Event und schufen eine visuelle Welt, die unverkennbar mit Dennis verbunden war.

Der Hero-Content wurde für TV, digitale Plattformen und Social Media adaptiert und ausgespielt. Weitere Kampagnen-Assets trugen die Geschichte in Out-of-Home-Platzierungen, den Handel und die Kommunikation am Point of Sale. Großflächige Displays sorgten für Sichtbarkeit direkt im Moment des Kaufs, und starke bundesweite Listungen stellten sicher, dass das Produkt nicht nur begehrt, sondern auch überall erhältlich war. Eine eigene Lidl-Aktion baute die Präsenz im Handel zusätzlich aus.

Auf der ISM in Köln trat die Kampagne offiziell ins Rampenlicht der Branche. Vom ersten Moment an stieß das Produkt bei Händlern, Partnern, Medien und Besuchern auf großes Interesse – ein früher Hinweis auf die Nachfrage, die folgen sollte.

Um Aufmerksamkeit in aktive Beteiligung zu verwandeln, verknüpften wir den Launch mit einem großen Verbraucher-Gewinnspiel. Wer die Edition Dennis Schröder x Katjes kaufte und den Kassenbon hochlud, konnte exklusive Preise rund um Dennis gewinnen – darunter signierte Basketbälle, Trikots, Sneaker und limitierte Produktboxen.

Diese Mechanik gab den Verbrauchern einen zusätzlichen Kaufgrund und verband das Einkaufserlebnis direkt mit Dennis’ Welt. Signierte Artikel und Community-Aktivierungen schufen einen emotionalen Mehrwert, den klassische Werbung allein nicht erzeugen kann.

Eine große Seeding-Kampagne verstärkte den Launch organisch. Wir fertigten 150 einzeln nummerierte Sammlerboxen, jede als eine von nur 150 Editionen gekennzeichnet. Diese Boxen kamen nie in den freien Verkauf. Sie gingen exklusiv an Dennis’ Familie und ein sorgfältig ausgewähltes Netzwerk aus Sportlern, Künstlern, Entertainern und Creatorn.

Zu den Empfängern gehörten Florian Wirtz, Said El Mala, Jonathan Tah, David Alaba, Deniz Undav, Kai Pflaume, Pietro Lombardi, Arda Saatci, Abu Goku, Riton und viele mehr. Ihre Social-Posts brachten das Produkt in ganz unterschiedliche Communitys aus Sport, Entertainment, Musik und digitaler Kultur.

Statt nur auf Paid Distribution zu setzen, löste die Seeding-Strategie eine Welle echter Begeisterung für die Kooperation aus. Die begrenzte Verfügbarkeit machte die Boxen besonders begehrt, und die Relevanz der Empfänger sorgte für enorme organische Sichtbarkeit auf Social Media.