AXE Kenobi Kampagne – LUCIANO

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Luciano glänzt als neues Gesicht der Fine-Fragrance-Kampagne von Axe

Luciano glänzt als neues Gesicht der Fine-Fragrance-Kampagne von Axe — die ultimative Collab des Jahres

Luciano glänzt als dynamisches neues Gesicht der Fine-Fragrance-Kampagne von Axe und steht für den Höhepunkt der diesjährigen Partnerschaften – mit seinem unvergleichlichen Einfluss auf Musik und Stil. Getragen von der enormen Medienpower von Unilever ist diese Zusammenarbeit mehr als eine Partnerschaft: ein kulturelles Phänomen. Als meistgestreamter Künstler Deutschlands drei Jahre in Folge ist Luciano nicht nur ein Gigant der Musikbranche, sondern ein Vorreiter, bei dem alles zu Gold wird – auch diese große Allianz mit Axe, die zur erfolgreichsten Geschichte des Jahres wurde und die Marke deutlich aufgewertet hat.

Lucianos Rolle geht über die des Kampagnengesichts hinaus: Er ist auch Co-Creator des Dufts „Flaxe“, der dank seiner großen Beliebtheit in ganz Deutschland ausverkauft war. Die crossmediale Kampagne, meisterhaft umgesetzt in Deutschland, Österreich und der Schweiz, umfasst TV-Spots, Out-of-Home-Werbung (OOH), Point of Sale (POS), Social Media (SOM) und Festivalauftritte – 360-Grad-Marketing in Perfektion. Der ganzheitliche Ansatz, verstärkt durch die Medienpower von Unilever, hat nicht nur Lucianos Einfluss gezeigt, sondern die Kooperation auch als erfolgreichste des Jahres etabliert – mit bleibender Wirkung in der DACH-Region und als Beginn einer neuen Ära erfolgreicher Markenpartnerschaften.

Plattformen

Leistungen

800M+

IMPRESSIONS

EIGENE

PRODUKTLINIE

DACH

MARKT

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HERAUSFORDERUNG

Das perfekte Gesicht für die Fine Fragrance Collection von Axe

Axe brauchte das perfekte Gesicht für den Launch seiner neuen Premium-Linie Fine Fragrance Collection, die wie ein hochwertiges Parfum riechen soll. In den USA fiel die Wahl auf Rapper Lil Baby, in England auf Newcomer Aitch. In Deutschland suchte Axe eine Persönlichkeit, die die Eleganz und Raffinesse der Marke authentisch verkörpert.

Luciano, drei Jahre in Folge der meistgestreamte Künstler Deutschlands, war die ideale Wahl. Axe brauchte jemanden, der crossmedial einsetzbar ist – TV, Social Media, digitale Plattformen und Festivals – und überall Buzz und Begeisterung erzeugt. Ziel war auch, den Abverkauf im Handel zu steigern und den Duft als Premium-Duft im Deo-Segment zu etablieren. Luciano verkörpert die Dynamik und den Erfolg, für die die Fine Fragrance Collection steht – und machte die Kampagne zu einem beispiellosen Erfolg, der die Marke Axe in der DACH-Region aufwertete.

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STRATEGIE

Die 360-Grad-Kampagne von Axe mit Luciano

Die Strategie für die Fine Fragrance Collection von Axe war eine umfassende 360-Grad-Kampagne für maximale Sichtbarkeit und Engagement auf allen Kanälen. Die Kampagne umfasste:

Out-of-Home (OOH): wirkungsstarke Plakate und Straßenposter an Top-Standorten.
Point of Sale (POS): auffällige Displays und Werbemittel im Handel.
Digital: breit angelegte Social-Media- und Online-Werbung für ein großes Publikum.
Kino: aufmerksamkeitsstarke Spots vor Blockbustern.
Presse: strategische Platzierungen in führenden Magazinen und Zeitungen.
Festivals: Präsenz auf großen Musikfestivals für den direkten Kontakt mit den Fans.

Für alle Plattformen wurden maßgeschneiderte Assets erstellt und ausgespielt – besonders gut kam der TV-Spot mit Lucianos Hit „Modus Mio“ an.

Innovative Aktivierungen

Um das Publikum noch stärker einzubinden, führte Axe mehrere innovative Aktivierungen ein:
Axe Box auf Festivals: Besucher konnten ein Duett mit Luciano singen – ein unvergessliches Erlebnis.

Pop-up-Store in Berlin: Die Axe-Community konnte einzigartige Preise wie Gucci-Caps und weitere Luxusartikel gewinnen. Außerdem konnten Fans Luciano bei einem exklusiven Meet & Greet live treffen.

Luciano brachte mit Axe außerdem seine eigene Produktlinie namens Flaxe heraus und festigte so seine Verbindung zur Marke.

Diese Aktivierungen sorgten nicht nur für Buzz, sondern stärkten auch die Position von Axe als Premiummarke im Deo-Segment – mit deutlichem Umsatzwachstum und mehr Präsenz der Marke in der DACH-Region.

ERGEBNISSE

Luciano und Axe: ein Jahr mit unvergleichlicher Kampagnenwirkung

Die Kampagne erzielte mehr als 800 Millionen Impressions – ein Beleg für ihre enorme crossmediale Reichweite. Der Absatz der Fine Fragrance Collection und der Flaxe Limited Edition stieg deutlich. Die Kampagne erhielt enorm positives Feedback und erzielte eine starke Klickrate (CTR). Insgesamt war die Kampagne ein voller Erfolg, und die Marke zeigte sich sehr zufrieden. Die Zusammenarbeit zwischen Luciano und Axe ist eine einzigartige und hochwirksame Partnerschaft.

Aufgrund der herausragenden Ergebnisse wurde die Kampagne um ein weiteres Jahr verlängert. Wir freuen uns darauf, diesen erfolgreichen Weg fortzusetzen, und blicken auf noch größere Erfolge im zweiten Jahr.